Ricardo e Contexta definiscono il nuovo Nuovo
Con la nuova campagna pubblicitaria di Contexta, Ricardo promuove una nuova forma di consumo e posiziona l’usato come una vera alternativa ai prodotti nuovi.
Nonostante i numerosi valori aggiunti offerti dall'usato, circa un terzo degli svizzeri non ha mai acquistato di seconda mano. Un sondaggio rappresentativo mostra che, a parte le preoccupazioni relative alla selezione e alle condizioni, molte persone semplicemente non considerano l'usato come un'alternativa ai prodotti nuovi.
Per cambiare questa situazione, il mercato online ha sviluppato una campagna di marca in collaborazione con i nomadi creativi di Contexta, che posiziona Ricardo's Secondhand come l'antitesi delle merci nuove. Con il messaggio "Scopri il nuovo nuovo" e gli spot girati al contrario, l'obiettivo è incoraggiare un'inversione del comportamento di acquisto.
Responsabile presso Ricardo: Christine Moch (Project Manager); Priska Cavelti (CMO). Agenzia responsabile: Contexta. Produzione: Film splendente. Diretto da: Mitch Bekk. Musica: Pablo Nouvelle. Studio di registrazione: UKO.
