Credit Suisse: Roman Reichelt diventa nuovo responsabile del marketing globale
Il Credit Suisse sta accorpando il suo marketing nazionale e globale; questa nuova centrale sarà guidata dall'attuale CMO Svizzera Roman Reichelt. Werbewoche.ch ha parlato con lui in esclusiva.
Il Credit Suisse e il suo nuovo CEO, Thomas Gottstein, hanno voglia di cambiare. Questo si riflette ora anche nel marketing della banca: le forze del marketing nazionale e globale vengono accorpate e l'attuale CMO della Svizzera Roman Reichelt ne diventerà il capo.
A soli 38 anni, Reichelt passa a una delle posizioni di marketing più importanti del mondo finanziario. Questo è stato annunciato lunedì in una comunicazione alle agenzie partner del Credit Suisse. Werbewoche.ch ha raccolto questo annuncio ed è riuscita a conquistare Reichelt per una breve intervista.
"Sono pieno di energia e di umiltà".
Werbewoche.ch: Gentile signor Reichelt, oggi è stato annunciato che lei ha assunto la responsabilità del marketing globale del Credit Suisse; finora era responsabile del marketing in Svizzera. Quali sono nello specifico i suoi nuovi compiti?
Roman Reichelt: La mia unità riunisce le attività di marketing globale e definisce gli standard per il marketing del futuro. In generale, il mio mandato precedente si sta ampliando per includere la responsabilità del marchio, il suo posizionamento e l'attivazione promozionale al di fuori della Svizzera, quindi la nostra presenza globale su Internet, le sponsorizzazioni internazionali e gli eventi nell'area EMEA e negli Stati Uniti. Ma il Credit Suisse rimane un'azienda organizzata in modo piuttosto decentralizzato e lavora solo in collaborazione con i numerosi e competenti colleghi del marketing delle varie divisioni.
Alla giovane età di 38 anni, siete già arrivati a quella che è forse una delle più importanti posizioni di marketing che si possano avere nel mondo finanziario internazionale. Mano sul cuore: la gioia supera l'ansia o anche lei è un po' nervoso davanti a una sfida del genere?
(ride) È la prima volta dopo anni che mi chiamano di nuovo giovane, grazie. Per quanto riguarda la sua domanda: assumo la direzione di team funzionanti e pieni di professionisti assoluti e posso contare ciecamente sul mio attuale team svizzero. Inoltre, come azienda siamo posizionati in modo fantastico per il futuro e abbiamo molte cose da commercializzare. Non c'è quindi motivo di essere nervosi, ma piuttosto pieni di grinta e umiltà.
Forse è troppo presto per chiederle quali sono i suoi progetti specifici. Ma può già esprimere una o due idee che vorrebbe perseguire nel futuro posizionamento del Credit Suisse?
Se si vuole costruire in alto, bisogna prima lavorare sulle fondamenta. Nei prossimi mesi vorrei lavorare su queste fondamenta insieme ai miei collaboratori, ai miei superiori, ai nostri clienti e ai nostri partner e dargli vita prima di parlare delle singole idee.
La persona: Dopo aver lavorato come consulente di gestione per il marketing e le vendite, Roman Reichelt ha assunto la direzione del marchio ombrello Migros, della pubblicità, della presenza sul web e delle sponsorizzazioni all'età di 29 anni. A 33 anni ha poi gestito l'intero budget di marketing della Migros. A 36 anni, dopo nove anni come "M arancione", è passato alla Direzione generale svizzera allargata del Credit Suisse come direttore generale. Qui ha riferito direttamente a Thomas Gottstein, allora responsabile della Svizzera e ora CEO globale.
Reichelt ha conseguito un Master in Economia dei Media presso l'Università di Siegen e diplomi presso le fucine di management IMD di Losanna, Harvard Business School e l'Insead francese. Reichelt e i suoi team hanno vinto oltre 20 premi di marketing, tra cui cinque Effie per il marketing efficace, il German Brand Award e due volte l'Oscar del settore, lo Swiss Marketing Trophy.
