Adlink Media: Uno studio dimostra l'effetto della pubblicità nel gioco
Adlink Media Switzerland ha analizzato l'efficacia della pubblicità nei giochi in collaborazione con l'Università di Zurigo, Coca-Cola e Mediacom.
Adlink Media Switzerland ha analizzato l'efficacia della pubblicità nei giochi in collaborazione con l'Università di Zurigo, Coca-Cola e Mediacom.
Nell'ambito dello studio è stato condotto un esperimento scientifico in cui oltre 100 persone hanno dovuto completare un percorso. È stato poi chiesto loro di ricordare e valutare la pubblicità di Coca Cola Zero. L'efficacia della pubblicità nel gioco è stata confermata, come riportato in un comunicato stampa di Adlink. Circa il 50% dei partecipanti ricordava senza aiuto quali pubblicità erano state mostrate nel gioco. Con il supporto, il 59% dei partecipanti ricordava addirittura la pubblicità. Alla domanda su quanto spesso avessero notato le pubblicità durante il gioco, il 55% ha risposto di averle notate molto spesso.
Secondo il comunicato stampa, dallo studio si possono trarre anche istruzioni concrete per gli inserzionisti. Per un marchio affermato come Coca Cola Zero, è emerso che anche una frequenza moderata di pubblicità porta a un'attivazione del ricordo del marchio. L'aumento diminuisce con una frequenza maggiore. Inoltre, più l'annuncio è posizionato vicino alla pista da corsa, migliore è il richiamo non assistito e assistito.
Tuttavia, in questo caso si consiglia cautela. Werner Wirth, professore di comunicazione empirica e ricerca sui media presso l'Università di Zurigo, afferma: "I marchi ben noti possono certamente portare alla reattività più facilmente di quelli sconosciuti, soprattutto se c'è già un alto livello di pressione pubblicitaria, come nel caso della Coca-Cola".
Nell'ambito dello studio è stato condotto un esperimento scientifico in cui oltre 100 persone hanno dovuto completare un percorso. È stato poi chiesto loro di ricordare e valutare la pubblicità di Coca Cola Zero. L'efficacia della pubblicità nel gioco è stata confermata, come riportato in un comunicato stampa di Adlink. Circa il 50% dei partecipanti ricordava senza aiuto quali pubblicità erano state mostrate nel gioco. Con il supporto, il 59% dei partecipanti ricordava addirittura la pubblicità. Alla domanda su quanto spesso avessero notato le pubblicità durante il gioco, il 55% ha risposto di averle notate molto spesso.
Secondo il comunicato stampa, dallo studio si possono trarre anche istruzioni concrete per gli inserzionisti. Per un marchio affermato come Coca Cola Zero, è emerso che anche una frequenza moderata di pubblicità porta a un'attivazione del ricordo del marchio. L'aumento diminuisce con una frequenza maggiore. Inoltre, più l'annuncio è posizionato vicino alla pista da corsa, migliore è il richiamo non assistito e assistito.
Tuttavia, in questo caso si consiglia cautela. Werner Wirth, professore di comunicazione empirica e ricerca sui media presso l'Università di Zurigo, afferma: "I marchi ben noti possono certamente portare alla reattività più facilmente di quelli sconosciuti, soprattutto se c'è già un alto livello di pressione pubblicitaria, come nel caso della Coca-Cola".
