L'UFCOM e Scholz & Friends di Zurigo vanno in onda per il DAB+
Il settore radiofonico svizzero interromperà le trasmissioni in FM entro il 2024. Per accompagnare la popolazione in questa transizione, l’UFCOM ha indetto nel 2019 una gara d’appalto per una campagna di comunicazione quadriennale. Scholz & Friends di Zurigo si è aggiudicata la gara d’appalto articolata in più fasi. Ora prende il via la campagna per la migrazione al digitale.
La campagna è suddivisa in due fasi. La fase di sensibilizzazione, che è stata avviata, si concentra sui vantaggi del DAB+. Seguirà la fase di mobilitazione quando l'industria avrà annunciato un calendario vincolante per lo spegnimento dell'FM.
Scholz & Friends era alla ricerca di un testimonial vincente per la fase 1 - e l'ha trovato. Tuttavia, non nel corso di un casting, ma l'hanno progettata loro stessi. La simpatica radio DAB+ "Dabsy" mostra i vantaggi dello standard radiofonico digitale sul proprio "corpo".
La campagna è completamente orchestrata e comprende TV, radio, OOH, formati di contenuto e varie misure digitali tra cui i social media e la gestione della comunità nelle tre lingue nazionali. Inoltre, gli automobilisti e le officine sono oggetto di particolare attenzione e sono quindi destinatari di misure individuali.
Scholz & Friends Zurich è anche responsabile della fornitura e del coordinamento di diversi partner nel corso dello sviluppo e dell'attuazione della campagna, tra cui call center, PR, media e un team di esperti per la formazione sul tema DAB+.
Le misure sono sviluppate in stretta collaborazione con le stazioni radio private commerciali e non commerciali e con la SRG SSR.
Responsabile presso l'UFCOM: Marcel Regnotto (committente), Alfred Hostettler (project manager), René Wehrlin (vice project manager). Responsabile presso Scholz & Friends: Luca Stancheris, Maira Weidmann, Aster Loerli, David Fischer, Christian Vosshagen (creazione), Freyja Hablitz, Victoria Kirsch, Nadine Treml, Paulo Zenz, Véronique Forster, Mathias Rösch, Tobias Händler (consulenza e strategia). Produzione cinematografica: Boutiq, Marco Fischer, Direttore: Marwan Abdulla Issa, Musica e suono: Bloop, Roland Frei, Agenzia media: MediaCom Svizzera, PR: Burson Cohn & Wolfe Svizzera
