Nonostante l'aumento dei ricavi di vendita, molte aziende del settore dei media rischiano l'insolvenza.

La crisi del coronavirus sta quindi accelerando i cambiamenti strutturali e molte offerte mediatiche rilevanti per la democrazia non saranno presto più sostenibili senza ulteriori finanziamenti. Questo è il risultato di una nuova indagine condotta da Publicom.

SRG e servizi di streaming tra i vincitori

La crisi del coronavirus ha aumentato il bisogno di informazioni della popolazione svizzera, di cui possono beneficiare soprattutto i media a pagamento in termini di utilizzo: Gli esperti del Delphinarium di Publicom vedono il più forte aumento di utilizzo tra i media della SSR (per i tipi di media radio, TV e online - il 92% degli intervistati vede un "leggero" o "forte aumento"). I giornali a pagamento (stampati o online) e i social media (74% di "leggero" o "forte aumento" ciascuno) sono tra i vincitori, così come le stazioni radio e TV regionali (71%). Solo i giornali gratuiti e i portali d'informazione gratuiti dovrebbero ristagnare in termini di utilizzo. Secondo gli esperti, anche i servizi di streaming come Netflix e Spotify (89 percento di aumento dell'utilizzo), che offrono intrattenimento e svago durante la crisi, sono tra i grandi vincitori.

Perdita di fiducia nei confronti dei giornali gratuiti

Secondo gli esperti, la crisi del coronavirus ha portato anche a un aumento della fiducia nei confronti dei media del SSR, dei giornali a pagamento e, in misura minore, delle radio e delle televisioni regionali. I giornali gratuiti, i portali di informazione gratuiti e i social media, invece, hanno subito una perdita di fiducia.

Il mandato di servizio pubblico della SSR e delle emittenti radiofoniche e televisive regionali sta guadagnando slancio grazie a un maggiore utilizzo e a una maggiore fiducia del pubblico. E a quanto pare i lettori sono anche disposti a pagare di più per i contenuti dei giornali: Due terzi degli esperti del Delphinarium prevedono un aumento degli abbonamenti e delle vendite. Più della metà prevede un leggero aumento fino al 10%, mentre un altro sesto si aspetta un aumento ancora maggiore.

Prospettive negative per il futuro

Tuttavia, l'aumento delle vendite non è sufficiente a compensare il calo, a volte drammatico, delle entrate nel mercato pubblicitario. Il successo economico delle aziende del settore dei media sta soffrendo a causa della crisi del coronavirus, che sta portando a misure e conseguenze drastiche: Tutti gli esperti sono del parere che le aziende del settore dei media risponderanno alla crisi con licenziamenti (100 percento di accordo con lo scenario nelle categorie "sicuramente vero" e "probabilmente vero"), e il 96 percento afferma che la tendenza manifesta al lavoro a tempo ridotto si intensificherà.

Oltre alle misure, alcune delle quali sono già state attuate, gli esperti dipingono un quadro allarmante del futuro: Ben l'86% prevede che le aziende dell'industria dei media e della pubblicità colpite a livello esistenziale potrebbero fallire a causa della crisi della corona. Una netta maggioranza (78%) ritiene che gli eventi attuali accelereranno ulteriormente il cambiamento strutturale in corso nell'industria dei media, e solo il 22% vede la crisi del coronavirus come un grave crollo temporaneo da cui il settore si riprenderà ai livelli pre-crisi. Per quasi tre quarti degli esperti del Delphinarium, inoltre, sta diventando sempre più difficile o addirittura impossibile finanziare offerte mediatiche democraticamente rilevanti attraverso il mercato e si aspettano che il governo federale sovvenzioni le aziende mediatiche con fondi aggiuntivi.