Malgré des recettes de vente croissantes, de nombreuses entreprises de médias sont menacées d'insolvabilité

La crise de Corona accélère ainsi le changement structurel et de nombreuses offres médiatiques importantes pour la démocratie ne pourront bientôt plus être financées sans moyens supplémentaires. C'est ce qui ressort d'une nouvelle enquête menée par Publicom auprès d'experts.

La SSR et les services de streaming parmi les gagnants

La crise de Corona a renforcé le besoin d'information de la population suisse, ce qui peut surtout profiter aux médias payants en termes d'utilisation : Les experts Delphinarium de Publicom voient la plus forte augmentation de l'utilisation dans les médias de la SSR (pour les catégories de médias radio, TV et en ligne - 92 pour cent des personnes interrogées voient une "légère" ou "forte augmentation"). Les journaux payants (imprimés ou en ligne) et les médias sociaux (74 % de "légère" ou "forte augmentation" chacun) font partie des gagnants, tout comme les chaînes de radio et de télévision régionales (71 %). Seuls les journaux gratuits et les portails d'information gratuits se voient prédire une stagnation de leur utilisation. Selon les experts, les services de streaming tels que Netflix ou Spotify (89 pour cent d'augmentation de l'utilisation) font également partie des grands gagnants, car ils permettent de se divertir et de passer le temps en temps de crise.

Perte de confiance pour les journaux gratuits

Selon les experts, ce sont donc surtout les médias de la SSR, les journaux payants et, dans une moindre mesure, les chaînes de radio et de télévision régionales qui bénéficient d'un gain de confiance dans la crise de Corona. Les journaux gratuits, les portails d'information gratuits et les médias sociaux subissent en revanche une perte de confiance.

La mission de service public de SRG SSR et des diffuseurs régionaux de radio et de télévision est renforcée par l'utilisation et la confiance accrues du public. Et apparemment, les lecteurs sont également prêts à payer plus pour le contenu des journaux : Au total, deux tiers des experts du delphinarium prévoient une augmentation des recettes d'abonnement et des ventes. Plus de la moitié d'entre eux prévoient une légère augmentation, jusqu'à 10 pour cent, et un autre sixième s'attend à une augmentation encore plus forte.

De sombres perspectives d'avenir

Toutefois, l'augmentation des ventes ne peut de loin pas compenser la baisse parfois dramatique des recettes sur le marché publicitaire. Ainsi, le succès économique des entreprises de médias souffre de la crise Corona, ce qui conduit à des mesures et des conséquences radicales : Tous les experts sont d'avis que les entreprises de médias réagiront à la crise par des licenciements (100 pour cent d'accord avec le scénario dans les catégories "certainement vrai" et "probablement vrai"), et 96 pour cent indiquent que la tendance manifeste au chômage partiel se renforce.

Outre les mesures qui ont déjà été partiellement mises en œuvre, les experts dessinent des perspectives d'avenir tout à fait alarmantes : 86 pour cent s'attendent à ce que des entreprises du secteur des médias et de la publicité, dont l'existence est menacée, fassent faillite à cause de la crise Corona. Une nette majorité (78 pour cent) est d'avis que les événements actuels accélèrent encore le changement structurel en cours dans le secteur des médias, et seuls 22 pour cent voient dans la crise Corona un grave effondrement temporaire dont le secteur se remettra pour retrouver le niveau d'avant la crise. Pour près des trois quarts des experts du Delphinarium, il devient en outre de plus en plus difficile, voire impossible, de financer par le marché des offres médiatiques pertinentes pour la démocratie et ils s'attendent à ce que la Confédération alimente les entreprises médiatiques avec des moyens supplémentaires.