Yes! è la risposta a tutte le domande
Publicis Hong Kong lancia una campagna pubblicitaria per Western Union in tutto il mondo.
Anche Western Union, in tempi di crisi economica, sale sul treno dell’ottimismo con cui Barack Obama ha già intrapreso il suo viaggio di successo. L’agenzia pubblicitaria Publicis Hong Kong, attiva a livello mondiale, ha sviluppato la prima campagna globale per la società di trasferimento di denaro. L’obiettivo è quello di trasmettere ottimismo e pensiero positivo. Il messaggio, molto azzeccato, è «Yes!».
Oltre a vari soggetti pubblicitari, è stato realizzato un accattivante spot televisivo: in luoghi tra i più disparati del mondo, le lettere Y, E e S volano qua e là – tridimensionali e di grandi dimensioni, danzano nell’aria come palloncini, con un aspetto soffice come un pasticcino da aperitivo. Gli elementi danzanti si uniscono infine sopra i tetti di una città per formare la parola «Yes!».
Tra i creativi della campagna figurano il regista Antoine Bardou-Jacquet, il fotoreporter Steve McCurry e il tipografo David Carson. La colonna sonora dello spot televisivo è stata composta dalla musicista marocchina Hindi Zahra. Le immagini della campagna sono state scattate, tra l’altro, in Marocco, a Singapore, a Los Angeles e a Città del Capo.
Il target dello spot è costituito da circa 200 milioni di persone che vivono all’estero. Con questa campagna, la società di trasferimento di denaro intende presentarsi come un fornitore di servizi che consente alle persone di tutto il mondo di mantenere i propri legami in ogni angolo del globo. La comunicazione del marchio è stata concepita per oltre 200 paesi in cui Western Union è attiva e tradotta in più di 40 lingue diverse. La campagna comprende solidi elementi multicanale che mirano ad «ampliare e armonizzare» la comunicazione del marchio all’interno degli oltre 200 paesi coinvolti, come spiega Publicis. Tra gli altri elementi della campagna figura un microsito dedicato al coinvolgimento online dei consumatori. In 320’000 sportelli è disponibile materiale POS. A ciò si aggiungono la street art e tecniche virali come, ad esempio, un «making-of» dello spot su YouTube alla voce «Western Union Yes».
Per la prima volta nei suoi 150 anni di storia, Western Union lancia una campagna pubblicitaria globale su vasta scala basata su questa idea. Secondo le stime, attualmente vengono inviati ogni anno in tutto il mondo quasi 400 miliardi di dollari tramite Western Union.
Oltre a vari soggetti pubblicitari, è stato realizzato un accattivante spot televisivo: in luoghi tra i più disparati del mondo, le lettere Y, E e S volano qua e là – tridimensionali e di grandi dimensioni, danzano nell’aria come palloncini, con un aspetto soffice come un pasticcino da aperitivo. Gli elementi danzanti si uniscono infine sopra i tetti di una città per formare la parola «Yes!».
Tra i creativi della campagna figurano il regista Antoine Bardou-Jacquet, il fotoreporter Steve McCurry e il tipografo David Carson. La colonna sonora dello spot televisivo è stata composta dalla musicista marocchina Hindi Zahra. Le immagini della campagna sono state scattate, tra l’altro, in Marocco, a Singapore, a Los Angeles e a Città del Capo.
Il target dello spot è costituito da circa 200 milioni di persone che vivono all’estero. Con questa campagna, la società di trasferimento di denaro intende presentarsi come un fornitore di servizi che consente alle persone di tutto il mondo di mantenere i propri legami in ogni angolo del globo. La comunicazione del marchio è stata concepita per oltre 200 paesi in cui Western Union è attiva e tradotta in più di 40 lingue diverse. La campagna comprende solidi elementi multicanale che mirano ad «ampliare e armonizzare» la comunicazione del marchio all’interno degli oltre 200 paesi coinvolti, come spiega Publicis. Tra gli altri elementi della campagna figura un microsito dedicato al coinvolgimento online dei consumatori. In 320’000 sportelli è disponibile materiale POS. A ciò si aggiungono la street art e tecniche virali come, ad esempio, un «making-of» dello spot su YouTube alla voce «Western Union Yes».
Per la prima volta nei suoi 150 anni di storia, Western Union lancia una campagna pubblicitaria globale su vasta scala basata su questa idea. Secondo le stime, attualmente vengono inviati ogni anno in tutto il mondo quasi 400 miliardi di dollari tramite Western Union.
Isabel Imper
