Le emittenti televisive regionali resistono in un contesto di mercato difficile
I telespettatori continuano ad apprezzare l'ottimo lavoro svolto dalle emittenti televisive regionali.
Un articolo apparso sull'ultimo numero della Werbewoche, intitolato "Le TV locali stanno perdendo portata", potrebbe dare ai lettori l'impressione che le emittenti televisive regionali siano le grandi perdenti nel mercato degli ascolti. Tuttavia, questa conclusione sarebbe sbagliata, perché purtroppo l'articolo non tiene conto del contesto generale. Fondamentalmente, si può affermare che la portata nel mercato complessivo è in calo e che la quota di mercato di Tele News Combi (fusione di Tele Züri, Tele Bärn, Tele Ostschweiz, Tele Top, Tele Südostschweiz, Tele M1, Tele Tell) nella Svizzera tedesca è sorprendentemente stabile da anni. Questo vale anche per Tele Züri. Se l'attenzione si concentra sul 2008, non bisogna nascondere che i grandi eventi sportivi, con Euro 2008 in Svizzera e i Giochi Olimpici di Pechino, hanno creato una posizione di partenza tutt'altro che vantaggiosa per i programmi delle televisioni regionali. Durante questi eventi estremi, gran parte dei telespettatori si concentra proprio su questi contenuti.
Il numero crescente di media e di canali di fruizione sta portando a una frammentazione dei destinatari. Un'offerta sempre più ampia di informazioni e intrattenimento contrasta con un leggero aumento della domanda degli utenti. In particolare, l'introduzione dei set-top box digitali (Cablecom e Bluewin) ha aumentato in modo massiccio l'offerta di canali televisivi. Va da sé che in questo contesto la portata di un singolo canale è sempre più e inevitabilmente stagnante o addirittura in leggero calo se si considera solo la distribuzione analogica. Il fatto che la fruizione in differita (parola chiave PVR) e i numerosi vettori di distribuzione digitale (Zattoo, Pod-Cast, archivio online) non possano essere presi in considerazione nelle cifre di Telecontrol complica ulteriormente la situazione iniziale.
Le emittenti televisive regionali continuano a svolgere la loro funzione di informazione e intrattenimento con grande impegno e una qualità altrettanto buona. Il pubblico onora questa prestazione con dati di ascolto elevati e stabili e un tempo medio di visione in aumento. Con i soldi del canone che la maggior parte delle emittenti riceverà presto, i programmi diventeranno probabilmente ancora più interessanti. Entro la primavera Tele Züri amplierà la sua area di trasmissione di circa la metà del suo potenziale. Ciò consentirà al panorama televisivo regionale di affermarsi con successo in un contesto di mercato difficile come quello del 2009.
Il numero crescente di media e di canali di fruizione sta portando a una frammentazione dei destinatari. Un'offerta sempre più ampia di informazioni e intrattenimento contrasta con un leggero aumento della domanda degli utenti. In particolare, l'introduzione dei set-top box digitali (Cablecom e Bluewin) ha aumentato in modo massiccio l'offerta di canali televisivi. Va da sé che in questo contesto la portata di un singolo canale è sempre più e inevitabilmente stagnante o addirittura in leggero calo se si considera solo la distribuzione analogica. Il fatto che la fruizione in differita (parola chiave PVR) e i numerosi vettori di distribuzione digitale (Zattoo, Pod-Cast, archivio online) non possano essere presi in considerazione nelle cifre di Telecontrol complica ulteriormente la situazione iniziale.
Le emittenti televisive regionali continuano a svolgere la loro funzione di informazione e intrattenimento con grande impegno e una qualità altrettanto buona. Il pubblico onora questa prestazione con dati di ascolto elevati e stabili e un tempo medio di visione in aumento. Con i soldi del canone che la maggior parte delle emittenti riceverà presto, i programmi diventeranno probabilmente ancora più interessanti. Entro la primavera Tele Züri amplierà la sua area di trasmissione di circa la metà del suo potenziale. Ciò consentirà al panorama televisivo regionale di affermarsi con successo in un contesto di mercato difficile come quello del 2009.
Andrea Haemmerli, direttore generale di TNC e Belcom
