Fine drammatica dopo un inizio promettente per il turismo invernale svizzero
Dopo due stagioni invernali di successo, la terza squadra è riuscita fino a febbraio a confermare i risultati positivi dell’anno scorso. L’ottimo bilancio intermedio, soprattutto ad altitudini elevate, non riesce tuttavia in alcun modo a compensare la conclusione anticipata e forzata della stagione.
Inizio promettente, fine brusca: il turismo invernale svizzero - qui Engelberg - sta risentendo drammaticamente degli effetti del coronavirus. (Foto: Engelberg-Titlis; Foto Christian Perret)
Le perdite massicce stanno colpendo l'intero settore, come hanno rivelato le indagini di Svizzera Turismo (ST). Queste perdite hanno effetti sia a breve che a lungo termine, ad esempio riducendo drasticamente i fondi per gli investimenti futuri e le misure pubblicitarie.
Crollo dei pernottamenti in Cina
All'inizio di febbraio, ST aveva previsto una perdita di metà dei pernottamenti negli hotel cinesi per il mese in corso, a causa della pandemia di Covid-19 in corso in Cina. I dati definitivi sono ora disponibili e sono ancora peggiori: l'industria alberghiera svizzera ha registrato un calo di oltre 62.000 pernottamenti dalla Cina (compresi Hong Kong e Taiwan) a febbraio, il che corrisponde a un calo del 61,5%.
All'epoca, nessuno poteva immaginare che questo drammatico crollo fosse solo la punta dell'iceberg. Nonostante il significativo calo asiatico di Cina, Singapore (-21,0%), Giappone (-14,6%) e Corea (-11,5%), il mese di febbraio si è comunque concluso con un aumento complessivo del 6,4%. Con un +15,9%, gli ospiti dei Paesi dell'euro in particolare sono stati in vacanza in Svizzera in numero maggiore rispetto al passato. Anche l'inverno nel suo complesso (da novembre a febbraio) si stava avviando a stabilire un nuovo record con un aumento complessivo del 5,3% (Svizzera +6,8%, Paesi dell'eurozona +3,8%) - prima che lo scoppio della Covid-19 portasse a una drammatica chiusura della stagione in Europa e a un crollo di dimensioni ancora imprevedibili.
Ferrovie di montagna rallentate
Alla fine di febbraio, le presenze per la prima volta nelle stazioni sciistiche erano del 10,6% superiori alla media degli ultimi cinque anni. La successiva chiusura ha rigorosamente arrestato questa tendenza e pone grandi sfide alle imprese ferroviarie con i loro 13.000 dipendenti, che vengono affrontati anche con orari ridotti. Secondo un sondaggio rappresentativo condotto da ST e HotellerieSuisse dalla HES-SO School of Business (al 24 marzo 2020), le ferrovie di montagna e le aziende di trasporto di tutta la Svizzera prevedono un calo del 53% del fatturato a marzo e dell'80% ad aprile. Secondo le loro stesse informazioni, le sole regioni del Vallese e dei Grigioni prevedono una perdita di entrate di circa 100 milioni di franchi. Alcune aziende hanno già annunciato il blocco degli investimenti.
Scuole di sci svizzere gravemente colpite
La chiusura delle stazioni sciistiche ha inoltre costretto tutte le scuole di sci svizzere a cessare le attività il 14 marzo 2020. Secondo un proprio sondaggio, Swiss Snowsports, l'organizzazione ombrello delle scuole di sci svizzere, prevede una perdita di fatturato di circa l'80% da marzo a fine stagione, che corrisponde a circa 15 milioni di franchi. Ciò significa una mancanza di fondi per le attività di marketing, ad esempio. Oltre alla perdita di fatturato, uno dei maggiori effetti negativi è la parziale cancellazione di corsi di formazione e aggiornamento. Un totale di 58 corsi ha dovuto essere cancellato a causa della fine prematura della stagione invernale.
La campagna digitale di maggior successo della storia
Con il titolo "Vieni a vedere tu stesso", ST ha pubblicizzato le vacanze invernali in Svizzera e ha raggiunto 4,7 milioni di contatti in tutto il mondo nel 2019/20 (al 29 febbraio 2020). Si tratta della campagna digitale di maggior successo nella storia di ST. Ciò è stato possibile grazie a 46 diverse inserzioni personalizzate in base agli interessi e ai Paesi di provenienza dei potenziali ospiti. "L'esigenza di base degli ospiti di vivere l'inverno svizzero è quindi evidente. È quindi ancora più deplorevole che la stagione si sia conclusa così bruscamente. Per la prossima stagione invernale, si tratterà di mantenere il dialogo e di trasformare efficacemente tutti questi fan della Svizzera in nostri ospiti", afferma il direttore Martin Nydegger.
La forte domanda è stata evidente anche per i campi di sport sulla neve, come dimostrano i dati dell'Iniziativa svizzera per gli sport sulla neve con la sua piattaforma "GoSnow.ch". Sono stati organizzati campi di sport sulla neve per 11.500 partecipanti, con un aumento del 50% rispetto all'anno precedente.
