Questi utenti hanno a che fare in modo particolarmente intenso con il virus online

Soprattutto tra i genitori e gli utenti che vivono in coppia, l'interesse per la segnalazione del virus è maggiore che tra i single. Inoltre, il consumo di contenuti Corona è maggiore tra gli utenti internet maschi che tra le femmine.

Per l'analisi, Emetriq ha confrontato il comportamento di navigazione degli utenti tedeschi medi del suo pool di dati con quelli che hanno mostrato un interesse superiore alla media per i contenuti relativi al nuovo virus Corona. Ciò significa che questi utenti hanno avuto accesso a 12 pagine tematiche su questo argomento nell'arco di tre giorni.

Le persone interessate a Corona hanno più di 40 anni, vivono in una società di persone e guadagnano bene.

Uno sguardo ai dati demografici mostra che l'83% degli utenti con un'alta frequenza di visite ai contenuti di Corona ha più di 40 anni. Di questi, solo il 32% ha più di 60 anni. Tra i giovani tra i 20 e i 29 anni, invece, la quota è solo del 4%. Inoltre, i genitori (37%) e coloro che vivono in coppia (48%) visitano con particolare frequenza le pagine che forniscono informazioni sulla situazione attuale.

Gli utenti particolarmente interessati a Corona guadagnano anche più della media. L'interesse è maggiore tra gli utenti con un reddito netto familiare compreso tra 2.500 e 4.000 euro (47%). Seguono gli utenti online che guadagnano più di 4.000 euro netti al mese (39%). Gli uomini in particolare sono molto interessati alle notizie di COVID-19: la quota maschile è del 57% rispetto all'utente medio (49%).

In termini di interessi, gli utenti Corona High Interest sono generalmente molto più interessati alle notizie rispetto agli utenti medi, hanno uno stile di vita più sostenibile e sano e amano fare acquisti online. Inoltre, appartengono più spesso al gruppo dei decisori B2B.

Un articolo online su quattro è dedicato a Corona

Inoltre, lo studio ha esaminato la percentuale di traffico internet che si occupa di argomenti specifici su base giornaliera. L'analisi del comportamento di navigazione mostra che attualmente circa un quarto di tutto il consumo online è dedicato a contenuti riguardanti la crisi di Corona. A titolo di confronto: le ricette di cucina hanno rappresentato circa il due per cento, la politica tra il sei e il nove per cento e la cancellazione del Campionato europeo di calcio meno dell'uno per cento nello stesso periodo. Anche la quota di lettura dei servizi sulla questione dei rifugiati è stata irrisoria (meno dell'uno per cento).

"L'analisi del pool di dati rende chiaro che le circostanze attuali attirano in rete anche utenti che altrimenti preferirebbero aprire un quotidiano", afferma Nils Höckedorf, specialista dei dati di Emetriq, a proposito dei risultati. "In particolare, gli utenti più anziani e solitamente meno esperti di internet, con un reddito più elevato, si occupano intensamente dell'argomento Corona. Ciò offre agli inserzionisti l'opportunità di raggiungere nuovi gruppi target. L'unica cosa è che il focus delle attività non deve essere al momento sulle vendite, ma sull'aumento dell'attenzione. I marchi dovrebbero utilizzare i loro budget per mostrare l'attitudine e quindi essere ben posizionati a lungo termine in un mercato di nuova collocazione".