Ces utilisateurs s'intéressent particulièrement au virus en ligne

L'intérêt pour les informations sur le virus est notamment plus grand chez les parents et les personnes vivant en couple que chez les célibataires. En outre, la consommation de contenus Corona est plus importante chez les internautes masculins que chez les femmes.

Pour l'analyse, Emetriq a comparé le comportement de navigation de l'utilisateur moyen allemand de son pool de données avec celui des utilisateurs qui présentaient un intérêt supérieur à la moyenne pour les contenus en rapport avec le nouveau coronavirus. Cela signifie que ces utilisateurs ont consulté 12 pages thématiques sur le sujet en l'espace de trois jours.

Les personnes intéressées par le programme Corona ont plus de 40 ans, vivent en couple et gagnent bien leur vie.

Un coup d'œil sur la démographie montre que 83 pour cent des utilisateurs ayant une fréquence de visite élevée des contenus de Corona ont plus de 40 ans. Parmi eux, 32 % ont plus de 60 ans. Chez les 20-29 ans, cette proportion n'est que de 4 %. En outre, les parents (37 %) et les personnes vivant en couple (48 %) consultent particulièrement souvent les pages qui informent sur la situation actuelle.

De plus, les utilisateurs particulièrement intéressés par Corona gagnent plus que la moyenne. L'intérêt est le plus fort chez les utilisateurs dont le revenu net du ménage se situe entre 2500 et 4000 euros (47 pour cent). Ils sont suivis par les internautes qui perçoivent plus de 4000 euros nets par mois (39 %). Ce sont surtout les hommes qui s'intéressent aux actualités de COVID-19 : la part des hommes s'élève à 57 pour cent par rapport à l'utilisateur moyen (49 pour cent).

En ce qui concerne les centres d'intérêt, les utilisateurs de Corona High Interest s'intéressent en général beaucoup plus aux sujets d'actualité que la moyenne des utilisateurs, ont un style de vie plus durable et plus sain et aiment faire du shopping en ligne. De plus, ils appartiennent plus souvent au groupe des décideurs B2B.

Un article sur quatre lu en ligne tourne autour de la Corona

En outre, l'étude s'est penchée sur le pourcentage du trafic Internet consacré quotidiennement à certains thèmes. Il ressort de l'analyse du comportement de navigation qu'actuellement, environ un quart de la consommation totale en ligne est consacré à des contenus traitant de la crise de Corona. En comparaison, les recettes de cuisine ont représenté environ deux pour cent, la politique entre six et neuf pour cent et l'annulation du championnat d'Europe de football moins d'un pour cent au cours de la même période. La part de lecture des reportages sur la problématique des réfugiés était également infime (moins d'un pour cent).

"L'analyse du pool de données montre clairement que les circonstances actuelles attirent également sur le web des utilisateurs qui, autrement, ouvriraient plutôt un quotidien", explique Nils Höckedorf, spécialiste des données chez Emetriq, à propos des résultats. "Ce sont en particulier les utilisateurs plus âgés et habituellement moins connectés, avec des revenus plus élevés, qui s'intéressent de près au thème de la Corona. Les annonceurs ont ainsi la possibilité d'atteindre de nouveaux groupes cibles. Seulement, pour l'instant, les activités ne devraient pas se concentrer sur le chiffre d'affaires, mais sur l'augmentation de l'attention. Les marques devraient utiliser leurs budgets pour montrer leur attitude et être ainsi bien positionnées à long terme sur un marché nouvellement créé".