L'uso della Smart TV è in aumento
L'attuale studio «Rising Star Smart TV - Nuove opportunità in un mondo digitale» di Goldbach mostra che l'uso della smart TV ha raggiunto tutte le generazioni. L'uso regolare e quotidiano sta aumentando enormemente e l'accettazione come mezzo pubblicitario è elevata.
Lo studio Smart-TV-DACH di Goldbach esamina lo sviluppo di questo genere di media digitali per il terzo anno consecutivo. Oltre alla distribuzione dei televisori intelligenti nelle famiglie del DACH, è stato esaminato il tasso di connessione degli apparecchi a Internet e l'utilizzo di servizi aggiuntivi. La distribuzione e il tasso di connessione erano già molto elevati negli anni precedenti. Oggi, 80% di famiglie possiedono una Smart TV secondo le loro stesse informazioni, il che significa un aumento di 4% rispetto all'anno precedente. 88% di esse sono connesse.
È visibile un'enorme crescita - tra tutte le generazioni - nell'utilizzo delle funzioni: 75% degli intervistati nella regione DACH hanno confermato di utilizzare le funzioni della Smart TV. Ciò rappresenta un aumento di 4% rispetto all'anno precedente. L'uso regolare è aumentato in media di 10% rispetto all'anno precedente e l'uso quotidiano è aumentato addirittura di 14% rispetto all'anno precedente.
Per la prima volta, lo studio ha chiesto anche quali fossero le funzioni specifiche in uso. È stata fatta una distinzione tra le offerte HbbTV e App/VoD, nonché tra le singole sottocategorie di queste offerte. È stato riconosciuto che le offerte App/VoD sono più popolari di quelle HbbTV/Red Button.
È stata inoltre analizzata l'accettazione della pubblicità nell'ambiente delle funzioni aggiuntive della Smart TV. Circa 40% degli utenti accettano la pubblicità sulla Smart TV. La generazione più giovane, in particolare, trova la pubblicità sulla Smart TV perfettamente accettabile e informativa.
Michael Baum, Direttore DACH di Goldbach, conferma: "Il consumo e la distribuzione di contenuti di immagini in movimento sono cambiati in modo significativo negli ultimi anni. I prodotti smart TV basati su IP beneficiano di questa evoluzione, come dimostra anche lo studio di quest'anno sulle smart TV. Con l'obiettivo di mappare l'intero percorso del cliente, è fondamentale per noi adattare la nostra offerta alla mutata fruizione dei media. In questo contesto, l'area delle Smart TV sta diventando sempre più importante per la combinazione intelligente con i nostri prodotti TV e online per le immagini in movimento".
La terza ondata di Studio di tre paesi sull'uso delle smart TV e sulla percezione della pubblicità sui dispositivi smart TV di Goldbach è stato condotto tramite un sondaggio online. Hanno partecipato in totale 1.000 persone di età compresa tra i 14 e i 69 anni, suddivise per fasce d'età (14-29 anni, 30-49 anni, 50-69 anni) e sesso. 500 intervistati provenivano dalla Germania, 250 dall'Austria e 250 dalla Svizzera tedesca.
