Zalando lancia una campagna contro gli stereotipi

In uno studio condotto da Zalando in collaborazione con YouGov in mercati selezionati, l'89% degli intervistati ha dichiarato di ritenere che gli stereotipi esistano ancora nella società odierna. Il 47% ha addirittura affermato che sono aumentati rispetto al passato. I media sono stati indicati come la causa principale: il 57% ha citato film e programmi televisivi, mentre il 60% ha fatto riferimento alla pubblicità.

La nuova campagna mira a rompere gli schemi e a sfidare le idee convenzionali. L'obiettivo è incoraggiare le persone a dire addio ai classici stereotipi e a riscoprire la moda: "Zerotypes" rappresenta la convinzione che le persone debbano essere libere di essere ciò che sono, senza tipi, aspettative o confini specifici che le definiscano", afferma Jonny NG, Direttore Marketing Strategy & Campaigns di Zalando.

La campagna, sviluppata da Mother London, è la terza parte del posizionamento del marchio Zalando "Free to be", che ha celebrato il suo lancio nel settembre dello scorso anno. La regia è stata affidata a Leila & Damien De Blinkk. La campagna è stata lanciata domenica in tutti i 17 mercati di Zalando e sarà diffusa su tutti i canali digitali, oltre che sui social media a pagamento e organici, OOH, stampa, TV, cinema e radio.