Ogilvy crea un buon carattere tipografico
Insieme stiamo riscrivendo il futuro". In linea con questo motto, Ogilvy ha sviluppato una campagna che crea un legame diretto con lo scopo della donazione. Basandosi sul carattere "Futura", l'agenzia ha sviluppato il font "Better Futura". Non ha solo un bell'aspetto, ma fa anche del bene. Perché il ricavato permette ai bambini in India di ricevere un'istruzione.
In Svizzera l'istruzione è un fatto scontato, ma non in India. Per evitare che ciò rimanga tale, la Fondazione ASRA, certificata da Zewo, offre ai bambini indiani svantaggiati l'accesso all'istruzione. Ogilvy richiama l'attenzione su questo aspetto e raccoglie donazioni: L'agenzia ha sviluppato il font "Better Futura" e lo ha pubblicizzato con una campagna. Chiunque acquisti il font fa un regalo all'istruzione, poiché il ricavato va ad ASRA.
La campagna è stata pubblicizzata a un gruppo di destinatari molto specifico, persone che potevano utilizzare un font, ovvero designer, pubblicitari e artisti. Con banner online (annunci display e responsive), sui social media e con annunci e manifesti. Il materiale pubblicitario è stato collocato in luoghi rilevanti per il gruppo target, ad esempio vicino alla Scuola di Design.
La campagna è stata accolta positivamente e ha portato a un'ottima conversione: tre persone su cinque che hanno cliccato su un annuncio online hanno acquistato il font e fatto una donazione.
Anche Ogilvy ha fatto una dichiarazione per ASRA. Per una volta, l'agenzia ha disatteso il proprio corporate design e ha dedicato alla campagna dell'Avvento 2019 una propria cartolina natalizia. Il biglietto pop-up contiene un codice che i clienti e gli amici dell'agenzia possono utilizzare per scaricare gratuitamente il font. La donazione è stata fatta da Ogilvy. Con piacere.
Responsabile presso la Fondazione ASRA Svizzera: Gaby Zimmerli. Responsabile presso Ogilvy: Gabriel Schuster & Judith Maurer (concept), Gabriel Schuster (art director), Judith Maurer (testo), Stephanie Lang (direttore creativo esecutivo), Marcel Kohler (produzione), Denis Klook (3D e motion design), Flurin Hardt (consulenza), Jonathan Schipper (responsabilità generale).
