L'Associazione svizzera di AOP-IGP sceglie Openroom

Nel briefing era stato indicato di adottare un tono piuttosto provocatorio, per distinguere la campagna da quelle delle altre aziende del settore alimentare. Per raggiungere questo obiettivo, il team guidato dal direttore creativo e titolare Eric Voser ha tratto ispirazione dall’istituzione tipicamente svizzera della democrazia diretta per lo sviluppo della campagna.

In vista della votazione popolare del 9 febbraio 2020, i consumatori e le consumatrici vengono nuovamente invitati a votare tramite manifesti, annunci, social media e striscioni. In questo caso, però, non alle urne, bensì nei negozi, tra gli scaffali – proprio dove vengono venduti i prodotti AOP (Appellation d’Origine Protégée) e IGP (Indicazione Geografica Protetta) provenienti dalle diverse regioni della Svizzera.

Il design visivo e il tono provocatorio degli «slogan» presenti sui vari supporti pubblicitari si ispirano, in modo del tutto consapevole e con un pizzico di ironia, alle campagne elettorali e referendarie dei vari partiti.

In totale vengono utilizzati 41 soggetti: 8 a livello nazionale con messaggi incentrati su sicurezza, tradizione, cultura e riferimenti generali ai prodotti DOP-IGP, e 33 messaggi regionali con riferimento esplicito ai vari prodotti DOP-IGP provenienti dai diversi cantoni e regioni.