In Svizzera romanda i social media sono importanti quanto la stampa per la formazione delle opinioni
La televisione domina la formazione dell'opinione pubblica in Svizzera. Secondo il «Medienmonitor Schweiz», i social media come Facebook, Instagram e Twitter svolgono in Romandia un ruolo simile a quello della carta stampata nella formazione dell'opinione pubblica e sono più importanti delle offerte online.
Martedì è stato pubblicato il nuovo Media Monitor Switzerland dall'Ufficio federale delle comunicazioni Bakom. Lo studio del 2018 mostra per la prima volta il potenziale che Youtube e Co. hanno nel formare l'opinione in Svizzera.
Nella Svizzera francese, i social media hanno raggiunto il 16% del potere d'opinione della regione linguistica, solo leggermente dietro alla stampa (18%). A livello nazionale e nella Svizzera tedesca, i social media hanno rappresentato circa il 10% del potere d'opinione totale, e poco più in Ticino.
In generale, tuttavia, queste cifre devono essere interpretate con cautela, scrive Bakom, poiché non sono disponibili dati ufficiali sulla portata dei social media. L'influenza complessiva dei social media è quindi ancora nettamente inferiore alle offerte mediatiche classiche di TV (28%), radio (24%), stampa (20%) e online (18%).
La valutazione, che si basa tra l'altro su un sondaggio rappresentativo della popolazione, si riferisce all'uso generale delle informazioni. Oltre alla politica, comprende anche gli affari, la società, la cultura e lo sport. Tuttavia, il Media Monitor non fornisce informazioni sull'uso selettivo dell'informazione durante eventi politici come votazioni ed elezioni.
La TV è il mezzo più importante
In generale, la televisione continua a dominare la formazione delle opinioni in Svizzera. Il dominio della televisione è particolarmente pronunciato nella Svizzera latina. Nella Svizzera francese e italiana ha un potere di formazione dell'opinione significativamente superiore a quello della radio e della stampa.
Il Media Monitor Svizzera viene pubblicato per la seconda volta. In termini di offerta mediatica, i cambiamenti tra il 2017 e il 2018 sono stati complessivamente minori. I valori della televisione e della radio sono quasi invariati. La stampa ha perso parte della sua potenziale influenza in tutte le parti del Paese, mentre le offerte online sono diventate più importanti per la formazione delle opinioni.
Nonostante le concentrazioni nel settore, Medienmonitor non vede alcun pericolo acuto per la libera formazione delle opinioni. Non esiste un mezzo di comunicazione che abbia una supremazia a livello nazionale. I singoli gruppi non sono in grado di influenzare indebitamente la formazione dell'opinione a livello nazionale, linguistico-regionale o locale, si legge nel rapporto.
"Duopolio" con Tamedia e SRG
In molte aree, tuttavia, si sta formando un "duopolio" con la radiotelevisione svizzera SRG e la casa editrice zurighese Tamedia. Le due maggiori case mediatiche, che sono attive in tutte le regioni con le proprie offerte, insieme hanno già rappresentato poco più della metà del potere d'opinione nazionale nel 2018.
La SRG raggiunge il 35%, Tamedia il 16% del mercato svizzero delle opinioni. I numeri 3 e 4 sono il gruppo mediatico NZZ (6%) e AZ Medien (5%), seguiti da Ringier (anch'esso 5%) e dai gruppi regionali Gruppo Corriere del Ticino, ESH Médias e Somedia, che insieme rappresentano un ulteriore 3% del potere d'opinione nazionale.
Nella Svizzera latina, i primi canali televisivi pubblici si avvicinano alla soglia di potere d'opinione di 50 punti indice. Ciò significa che ogni giorno raggiungono con le loro informazioni quasi la metà della popolazione.
Lo studio conclude che la SSR sta beneficiando maggiormente del rafforzamento generale dell'online e, con srf.ch, presenta anche l'opinion power climber dell'anno. Il giornale gratuito multilingue per pendolari 20 minuti di Tamedia, intanto, ha continuato a essere considerato il numero 1 per potere d'opinione tra le testate più importanti. (SDA/pd)
