Les médias sociaux sont aussi importants que la presse écrite pour la formation de l'opinion en Suisse romande

Mardi, l'Office fédéral de la communication (OFCOM) a publié le nouveau Moniteur média suisse. L'étude portant sur l'année 2018 montre pour la première fois le potentiel de Youtube et autres pour la formation de l'opinion en Suisse.

En Suisse romande, les médias sociaux ont atteint 16% de la puissance d'opinion de la région linguistique, se plaçant ainsi juste derrière la presse écrite (18%). A l'échelle nationale et en Suisse alémanique, ce genre a absorbé environ 10 pour cent de la puissance d'opinion totale, au Tessin à peine plus.

D'une manière générale, ces chiffres doivent toutefois être interprétés avec prudence, écrit l'OFCOM, car aucune donnée officielle sur la pénétration des médias sociaux n'est disponible. L'influence des médias sociaux reste donc dans l'ensemble nettement inférieure à celle des offres médiatiques classiques, à savoir la télévision (281 pp3j), la radio (241 pp3j), la presse écrite (201 pp3j) et les offres en ligne (181 pp3j).

Cette estimation, qui s'appuie notamment sur un sondage représentatif de la population, porte sur l'utilisation générale de l'information. Outre la politique, elle comprend l'économie, la société, la culture et le sport. Le moniteur média ne donne toutefois aucune information sur l'utilisation ponctuelle lors d'événements politiques tels que les votations et les élections.

La TV est le média le plus important

De manière générale, la télévision continue de dominer la formation de l'opinion en Suisse. Cette domination de la télévision est surtout marquée en Suisse latine. En Suisse romande et italienne, elle a un pouvoir d'opinion nettement plus important que la radio et la presse.

Le Moniteur média suisse est publié pour la deuxième fois. En ce qui concerne les offres de médias, les changements entre 2017 et 2018 ont été globalement faibles. Les valeurs de la télévision et de la radio sont restées presque inchangées. La presse écrite a perdu un peu de son potentiel d'influence dans toutes les régions du pays, tandis que les offres en ligne ont gagné en importance pour la formation de l'opinion.

Malgré les concentrations dans le secteur, Medienmonitor ne voit pas de danger aigu pour la libre formation de l'opinion. Aucun média ne dispose d'une position dominante à l'échelle nationale. Les différents groupes ne sont pas en mesure d'influencer de manière démesurée la formation de l'opinion nationale, régionale linguistique ou locale-régionale, peut-on lire dans le rapport.

"Duopole" avec Tamedia et SRG

Dans de nombreux espaces, un "duopole" se forme toutefois avec la Société suisse de radiodiffusion et télévision (SSR) et la maison d'édition zurichoise Tamedia. Les deux plus grandes entreprises de médias, qui sont actives dans toutes les régions avec leurs propres offres, réunissaient déjà en 2018 un peu plus de la moitié du pouvoir d'opinion national.

La SSR représente 35% du marché suisse de l'opinion, Tamedia 16%. Les numéros 3 et 4 sont NZZ-Mediengruppe (6%) et AZ Medien (5%), suivis de Ringier (également 5%) et des groupes régionaux Gruppo Corriere del Ticino, ESH Médias et Somedia, qui représentent ensemble 3 % supplémentaires du pouvoir d'opinion national.

En Suisse latine, les premières chaînes de télévision publiques s'approchent du seuil de pouvoir d'opinion de 50 points d'indice. Cela signifie qu'elles atteignent chaque jour près de la moitié de la population avec leurs informations.

L'étude conclut que la SSR profite le plus de la montée en puissance générale des médias en ligne et qu'avec srf.ch, elle présente également l'ascendant de l'année en matière de pouvoir d'opinion. Le journal gratuit multilingue pour pendulaires 20 minutes de Tamedia a continué à être considéré comme le numéro 1 en matière de pouvoir d'opinion parmi les principaux titres. (SDA/pd)