La casa per Cembra: astronauti, TV ad alto volume e tre gemelli
Nelle chat si comunica in modo conciso, incisivo e, naturalmente, con le emoji. La nuova campagna di The House sfrutta questa forma di comunicazione per promuovere i prestiti di Cembra attraverso uno storytelling conciso, caratterizzato da grande flessibilità e ampia portata.
Nella nuova campagna di The House, l'ambasciatrice del marchio Cembra Christa Rigozzi risponde a domande su formazione, alloggio e mobilità. A seconda dei formati e dei canali, le chat vengono utilizzate anche indipendentemente da lei.
Oltre all'integrazione per la prima volta del CI/CD di Cembra rivisto da Metadesign con una sfumatura di colore, una nuova tipografia e un logo adattato per dare un tocco più svizzero, la nuova campagna consente uno storytelling rapido e adattabile. Particolare attenzione è stata posta nel garantire che la campagna possa essere modulata in modo flessibile per adattarsi al touchpoint e al gruppo target. L'attenzione rimane concentrata sui tre temi principali della formazione continua, dell'alloggio e della mobilità.
Questa forma di comunicazione, utilizzata in modo intensivo, stabilisce dei trigger di attenzione memorizzati per i gruppi target. Le chatbox come palcoscenico con gli emoji come amplificatori dovrebbero portare diversi vantaggi sia per i formati statici che per quelli in movimento: dall'alto valore di riconoscimento al possibile utilizzo in piccoli formati e su mobile.
Man mano che la campagna procede, vengono inseriti annunci dinamici attraverso un sistema di messaggistica, trigger e controllo. Le pagine di destinazione vengono continuamente ottimizzate con test A/B e ampliate con nuove funzionalità in una seconda fase.
La campagna è iniziata lunedì con TV, manifesti, poster digitali, formati di branding online su larga scala e si svolgerà in vari voli durante tutto l'anno.
Responsabile a CembraJerry Fohringer (amministratore delegato B2B); Claudia Zeller (responsabile marketing e supporto alle vendite). Responsabile presso la CasaGrischa Rubinick (Direttore creativo esecutivo); Sascha Borsai (Direttore creativo testo); Roger Dobmann (Senior Art Director); Ritiane Da Cassia Zimmerli (Digital Art Director); Carolin Wiedemann (Senior Art Director); Laura Jaggi (Junior Art Director); Nico Podgorny (Director Consulting); Romina Plesca (Junior Consultant); Sebahat Derdiyok (Agency Producing). FilmShining Pictures, Noël Dernesch (regista). FotografiaPer Kasch.
