Trend del mercato pubblicitario: i punti salienti di novembre
Il rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus mostra che, dopo il forte ottobre, nel penultimo mese dell’anno la spesa pubblicitaria registra un ulteriore leggero aumento, attestandosi a 717,5 milioni di franchi lordi. November è quindi, come nei due anni precedenti, il mese con la spesa pubblicitaria più elevata dell’anno.
La stampa pubblicitaria lorda di novembre si attesta quindi allo stesso livello dello stesso mese dell'anno precedente (+0,3%). A un mese dalla fine dell'anno, la stampa pubblicitaria annuale cumulativa ammonta a 6,7 miliardi di franchi lordi, il che corrisponde a un aumento del 2,3% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.
Lo sviluppo della stampa pubblicitaria nel mercato complessivo a partire da novembre 2019.
Alcuni castelli nella classifica di settore
Le posizioni del podio nelle classifiche di settore sono state conquistate. Come nell'anno precedente, il settore del tempo libero, dell'ospitalità e del turismo precede i servizi e la finanza. Tuttavia, il mese pubblicitario più forte dell'anno porta alcuni cambiamenti in fondo alla classifica. Grazie alla più alta pressione pubblicitaria di tutti i settori a novembre, il commercio al dettaglio passa davanti a costruzioni, industria, arredamento.
Pharma & Health con il suo unguento per il raffreddore "Vicks VapoRub" è il prodotto più pubblicizzato del mese, superando poi il settore delle telecomunicazioni. I bisogni della persona sono pubblicizzati il doppio rispetto alle bevande nel mese di novembre. Grazie a questo sforzo, la cura della persona ha un vantaggio sottilissimo di 0,3 milioni di franchi lordi sulle bevande nell'ultimo anno. Il settore alimentare non solo mantiene il suo vantaggio sul settore dei veicoli, ma può addirittura aumentare leggermente il divario.
Nessuna fluttuazione di rilievo rispetto allo stesso mese dell'anno precedente
Solo alcuni settori hanno aumentato la pressione pubblicitaria a novembre rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. L'aumento percentuale maggiore è stato registrato nel settore delle pulizie (+54,8%).
Il calo percentuale maggiore della pressione pubblicitaria si osserva nelle campagne politiche. L'aumento del 65% della pressione pubblicitaria nello stesso mese dell'anno scorso può essere spiegato dal fatto che la tanto discussa iniziativa per l'autodeterminazione è stata votata nel novembre dello scorso anno.
Ferrero di nuovo nella Top 10 per due volte
Ferrero aumenta la sua pressione pubblicitaria a novembre del 40% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso ed è nuovamente presente con 2 prodotti nella top 10, questa volta con Kinder Schokolade e Kinder Überraschung.
Grazie anche alla campagna pubblicitaria per il nuovo TV box, Swisscom si colloca al quinto posto tra i migliori inserzionisti di novembre, dopo essere stata solo al 10° posto il mese precedente. Sorprendentemente, nonostante il Singles Day, il Black Friday e il Cyber Monday, nessun rivenditore di elettronica classica figura tra i primi 10 inserzionisti.
Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.
I 10 principali inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti e la pubblicità di immagini) nel mese di novembre.
Media mix
L'integrazione dei dati Search, Desktop (gennaio 2017) e Mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus porta a un aumento significativo della quota di Internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE; 15% FR).
