Tendenza del mercato pubblicitario 2019: i punti salienti di ottobre

Ciò corrisponde a un aumento del 10,8% rispetto a settembre e a un incremento del 5,5% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. La stampa pubblicitaria annuale cumulativa di 5.996,8 milioni di franchi svizzeri lordi si avvicina alla soglia dei 6 miliardi. Anche questo rappresenta un aumento su base annua (+2,6%).

Stampa pubblicitaria nel mercato complessivo: sviluppo della stampa pubblicitaria a ottobre 2019

Per la prima volta l'industria alimentare supera l'industria automobilistica nella classifica annuale

Come nel mese precedente, anche a ottobre il settore finanziario ha fornito la pressione pubblicitaria più elevata di tutti i settori. Tuttavia, poiché anche il settore dei servizi ha iniziato a fare pubblicità, il divario rispetto al settore finanziario si riduce solo leggermente. Tutti e tre i settori più importanti sono stati in grado di aumentare la loro pressione pubblicitaria rispetto all'anno precedente - di conseguenza, non ci sarà quasi nessun cambiamento nelle posizioni del podio entro la fine dell'anno.

L'industria alimentare conferma il suo trend positivo e supera l'industria automobilistica nel mese di ottobre per la prima volta quest'anno. Ciò non sorprende, dal momento che due rappresentanti si trovano al primo posto (Kinder Riegel) e al sesto posto (Kinder Schoko-Bons) nella classifica dei 10 migliori prodotti del mese. Ferrero consolida così il suo quarto posto nella classifica dei migliori inserzionisti, direttamente dietro ai tre giganti della pubblicità Coop, Migros e Procter & Gamble. Non ci sono cambiamenti nella classifica del settore in coda al gruppo.

Le campagne politiche rimangono forti

Le campagne politiche forniscono praticamente la stessa pressione pubblicitaria di settembre, che è ancora dovuta alle elezioni parlamentari del 20 ottobre. Inoltre, il Consiglio nazionale dell'FDP è ancora una volta tra i prodotti più pubblicizzati del mese, questa volta all'ottavo posto.

Ciò significa che le campagne politiche sono al secondo posto per incremento percentuale, sia rispetto allo stesso mese dell'anno scorso sia rispetto all'anno precedente. In termini di aumento percentuale, l'industria del tabacco è in testa, ma in termini assoluti continua a portare la lanterna rossa.

Notizie dalla Top 10

Con un forte aumento del 208% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, CSS Versicherung è entrata nella top 10 degli inserzionisti. Anche Denner (+132,4%) ha registrato un forte aumento rispetto all'ottobre dello scorso anno. Oltre al Consiglio nazionale del PLR, anche le FFS sono riuscite a mantenere la loro posizione nella top 10 dei prodotti del mese da settembre. Il top seller Kinder Riegel ci è riuscito addirittura per la terza volta consecutiva.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente.

I 10 principali inserzionisti e i prodotti e servizi più pubblicizzati (esclusi gli assortimenti e la pubblicità d'immagine) nel mese di ottobre.

Media Mix

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).