Media Focus: la crisi economica si riflette sul mercato pubblicitario
Anche Media Focus non ha buone notizie per quanto riguarda il mercato pubblicitario: a gennaio le aziende e le organizzazioni hanno investito nell'8,7% in meno in pubblicità rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
273,33 milioni di franchi. Si tratta dell'8,7% in meno rispetto allo stesso mese dell'anno precedente.
Con l'eccezione di radio, televideo e internet, tutti i gruppi mediatici hanno perso terreno, secondo la società di ricerca Media Focus di lunedì scorso. I gestori di cinema sono stati i più colpiti. La pressione pubblicitaria è scesa del 44,7%. La stampa di consumo, finanziaria e commerciale ha registrato un calo del 24,3%.
In termini di settori, il mercato pubblicitario ha riflesso soprattutto la crisi dell'industria automobilistica. I veicoli sono stati pubblicizzati il 19,4% in meno. In particolare, è diminuita la pubblicità per le auto di lusso, mentre è aumentata la pressione pubblicitaria per i veicoli di fascia media.
Anche il mercato chiave delle telecomunicazioni è stato colpito duramente, con un calo del 29,2%. Il cambiamento all'interno del settore è sorprendente: mentre nel gennaio 2008 i prodotti del gruppo "Mobile" avevano una pressione pubblicitaria sette volte maggiore rispetto alle offerte Internet, ora i due settori sono più o meno equivalenti. Secondo il rapporto, uno dei motivi è l'accesa battaglia per le varie offerte ADSL. Anche l'acquisizione di Tele2 da parte di Sunrise si fa sentire.
