Singles Day vs. Black Friday: gli svizzeri hanno un chiaro favorito
Lunedì la Svizzera non solo festeggia l'inizio del carnevale, ma ora anche il Singles Day. Tuttavia, la controparte cinese delle giornate di sconti statunitensi Black Friday e Cyber Monday attira relativamente poca attenzione.
Il Black Friday e il Cyber Monday si sono sviluppati in modo del tutto naturale in Svizzera negli ultimi 10 anni e si sono gradualmente diffusi dagli Stati Uniti all'Europa, proprio come San Valentino e Halloween prima di loro. Il Singles Day, invece, è stato inserito attivamente nel panorama pubblicitario svizzero nei Paesi di lingua tedesca da un'azienda cinese e promosso in parallelo con un'importante campagna di PR. Molte aziende sono già salite sul carro e questo lunedì offrono uno speciale "sconto Singles Day".
A differenza dell'industria pubblicitaria, però, i clienti svizzeri non sono impressionati dalla copia cinese del Black Friday. Uno Confronto dei dati di Google Trends per i due giorni di shopping mostra che il volume di ricerca per la parola chiave "black Friday" nel Black Friday 2018 in Svizzera è stato significativamente più alto del volume di ricerca per la parola chiave "singles day" nel Singles Day 2018.
La differenza diventa ancora più chiara se si guarda alle cifre assolute. Lo strumento Keword di Google Ads mostra che nel novembre 2018 ci sono state 550.000 query di ricerca per "venerdì nero" su Google, rispetto alle sole 22.200 per "giorno dei single".
Anche nei giorni scorsi gli svizzeri erano apparentemente più interessati al Black Friday 2019, che si terrà il 29 novembre, che alla sua controparte cinese, anche se il Singles Day si avvicina già oggi. (pd)
