Il Post interrompe la campagna di distribuzione di volantini pubblicitari dopo le accuse di sessismo
Il personale allo sportello della Posta doveva distribuire volantini sul digital banking e sull’app PostFinance. Il sindacato Syndicom ha ritenuto che la pubblicità fosse sessista e che la campagna di distribuzione fosse quindi inaccettabile. La Posta ha reagito immediatamente alle critiche e ha interrotto l’iniziativa.
La frase "Basta un sorriso per eccitarmi" è ambigua e intendeva pubblicizzare un'applicazione di PostFinance. Lunedì mattina Syndicom ha chiesto l'immediata sospensione della campagna di distribuzione. Le parole usate dal sindacato in un comunicato sono chiare: "Lo slogan "Basta un sorriso per eccitarmi" dovrebbe in realtà essere una reliquia dei tempi passati. Uno slogan pubblicitario così sessista non ha posto nel XXI secolo e, nell'anno dello sciopero delle donne, è una presa in giro per tutti coloro che lottano contro queste strutture. Tra tutti, è il personale di sportello, prevalentemente femminile, che è costretto a distribuire questo volantino ai clienti", critica Syndicom. Secondo il comunicato stampa, le reazioni indignate delle persone coinvolte hanno raggiunto Syndicom poco dopo l'apertura degli sportelli.
Come ha spiegato la Posta a Werbewoche.ch, ha reagito immediatamente alle critiche: "Condanniamo ogni forma di sessismo. Non ci deve essere posto per questo alla Posta", ha dichiarato Léa Wertheimer, responsabile delle relazioni con i media. "Nel valutare la campagna di distribuzione dei volantini, non si è tenuto conto di come ci si sente a distribuirli. Capiamo che i dipendenti si sentano a disagio. La campagna di distribuzione è iniziata oggi. Quando abbiamo ricevuto le reazioni dei dipendenti, abbiamo interrotto immediatamente la campagna di distribuzione. Ci rammarichiamo di aver valutato male la situazione".
Pubblicità sessista
La Commissione svizzera per il commercio equo e solidale sanziona la pubblicità sessista in conformità al principio 3.11. Esso recita: "La pubblicità che discrimina un genere violando la dignità delle donne o degli uomini è sleale". È quindi considerata sleale se vengono attribuite caratteristiche stereotipate a uomini o donne, mettendo così in discussione l'uguaglianza dei sessi. Se viene rappresentata la sottomissione o lo sfruttamento o se è implicito che la violenza o il comportamento di dominio sono tollerabili. Se l'età dei bambini e degli adolescenti non viene rispettata con maggiore moderazione o se non esiste un legame naturale tra la persona che incarna il genere e il prodotto pubblicizzato. Infine, ma non meno importante: se la persona è raffigurata in funzione puramente decorativa, come richiamo visivo, o se vi è una rappresentazione inappropriata della sessualità.
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