La Poste met fin à la distribution de prospectus publicitaires après des accusations de sexisme
Le personnel des guichets de la Poste devait distribuer des prospectus sur les services bancaires en ligne et l'application PostFinance. Le syndicat Syndicom a jugé cette publicité sexiste et a donc estimé que cette campagne de distribution était inacceptable. La Poste a immédiatement réagi à ces critiques et a mis fin à cette campagne.
La phrase "Un sourire suffit pour m'allumer" est ambiguë et visait à promouvoir une application de PostFinance. Lundi matin, Syndicom a exigé l'arrêt immédiat de la campagne de distribution. Les mots utilisés par le syndicat dans une prise de position sont clairs : "Le slogan "Un sourire suffit pour me draguer" devrait être un vestige des temps passés. Une telle phrase publicitaire sexiste n'a rien à faire au 21e siècle et, en cette année de grève des femmes, elle est une moquerie pour toutes celles qui luttent contre de telles structures. C'est justement le personnel des guichets, essentiellement féminin, qui est contraint de remettre ce dépliant aux clientes", critique Syndicom. Les réactions indignées des personnes concernées sont parvenues à Syndicom peu après l'ouverture des guichets, poursuit le communiqué.
Comme la Poste l'explique à Werbewoche.ch, elle a immédiatement réagi à la critique : "Nous condamnons toute forme de sexisme. Cela ne doit pas avoir de place à la Poste", déclare Léa Wertheimer, responsable des relations avec les médias. "Lors de l'évaluation de l'action de distribution des flyers, on n'a pas assez tenu compte de ce que l'on ressentait en distribuant le flyer. Nous comprenons que les collaborateurs se sentent mal à l'aise. La campagne de distribution a commencé aujourd'hui. Lorsque nous avons reçu les réactions des collaborateurs, nous avons immédiatement stoppé la campagne de distribution. Nous regrettons d'avoir mal évalué la situation".
Publicité sexiste
La Commission suisse pour la loyauté sanctionne la publicité sexiste conformément au principe 3.11. Celui-ci stipule que "la publicité qui discrimine un sexe en portant atteinte à la dignité de la femme ou de l'homme est déloyale". Est donc considéré comme déloyal le fait d'attribuer des caractéristiques stéréotypées aux hommes ou aux femmes, remettant ainsi en question l'égalité des sexes. Lorsque la soumission ou l'exploitation est représentée ou que l'on laisse entendre que la violence ou le comportement de domination sont tolérables. Lorsque l'enfance et l'adolescence ne sont pas respectées avec une retenue accrue ou qu'il n'existe pas de lien naturel entre la personne incarnant le sexe et le produit promu. Et enfin : si la personne est représentée dans une fonction purement décorative pour attirer le regard ou s'il y a une représentation inappropriée de la sexualité.
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