Il buon inverno fa crescere il mercato dello sport nel primo semestre
Nel primo semestre del 2019 il mercato svizzero dello sport ha registrato un andamento leggermente positivo (+1,5%) e si trova su un percorso di crescita moderata. Nel primo trimestre del 2019 gli sport invernali hanno contribuito in modo determinante al buon risultato, rispetto al periodo corrispondente dell’anno precedente, che si era caratterizzato per una performance debole.
Le ottime condizioni meteorologiche e il tasso di cambio moderato del franco svizzero hanno attirato locali e turisti in montagna. Tutti i sottomercati ne hanno beneficiato, dalla ferramenta alle calzature, fino al tessile. Gli sport estivi per tutte le stagioni, invece, hanno registrato una performance inferiore al livello dell'anno precedente. In particolare, le vendite della Coppa del Mondo di calcio non si sono concretizzate, con un impatto negativo duraturo sulle vendite di prodotti tessili.
Le vendite di abbigliamento (-3%) rimangono difficili. Oltre al calcio, sono diminuite anche le vendite di costumi da bagno, a causa dell'inizio un po' ritardato dell'estate. Anche i segmenti fitness e running sono stati più deboli, sebbene l'outdoor abbia registrato un leggero aumento.
Le scarpe sportive, fortemente influenzate dalla vendita al dettaglio online, rimangono un driver di vendita costante e importante, con una quota di quasi il 30% del mercato sportivo.
La vendita al dettaglio online continua a registrare una forte crescita: le vendite sono aumentate di circa il 25% nella prima metà del 2019. La quota del commercio al dettaglio in mattoni e negozi è in calo.
Le e-bike stanno vivendo un grande boom (non incluse nell'analisi sportiva sopra citata). Kurt Meister, esperto GfK del settore sportivo, azzarda uno sguardo al futuro: "Le vendite, soprattutto di e-mountainbike, sono molto richieste. Se la tendenza continua, una bici su due venduta in Svizzera sarà una e-bike entro la fine di quest'anno o al più tardi l'anno prossimo".
Per la prima volta, la popolazione svizzera ha superato gli 8,5 milioni di abitanti. Per la popolazione svizzera, lo sport e lo stile di vita sportivo vanno di pari passo e temi come il benessere, la salute e la forma fisica rimangono popolari. È quindi prevedibile che le vendite online in questi segmenti continuino ad aumentare. Sebbene l'attuale tasso di cambio piuttosto basso del franco svizzero rispetto all'euro possa alimentare nuovamente il tema degli "acquisti all'estero", potrebbe anche allontanare i turisti dalla Svizzera come destinazione per gli sport invernali. Tuttavia, saranno ancora una volta gli sport invernali a far pendere l'ago della bilancia. L'inizio dell'inverno 2018/9 è stato inferiore alle aspettative in termini di vendite e potrebbe essere superato nella prossima stagione. Tutto sommato, queste sono buone premesse per il mercato sportivo per chiudere l'anno in attivo.
