Uno studio dimostra la grande efficacia dei podcast di marca

L'impatto dei podcast brandizzati è ancora maggiore quando l'utente è impegnato in altre attività, come nel caso del 94% degli ascoltatori di podcast. Questo crea un'opzione completamente nuova per i marchi per raggiungere i loro utenti. 

Lo studio è stato condotto da ricercatori di mercato neuroscientifici di Neuro-Insight in quattro continenti. I processi di pensiero degli ascoltatori di podcast sono stati esplorati per dimostrare i vantaggi di questo mezzo per i marchi. L'attività cerebrale durante il consumo di contenuti è stata misurata sia in modalità passiva che attiva, consentendo di trarre conclusioni sulla persuasività e sull'impatto duraturo dei podcast di marca. I podcast sono utilizzati da un numero sempre maggiore di persone. Oltre il 30% degli adulti americani ascolta i podcast almeno una volta al mese.

Il branding spicca tra i contenuti

Uno dei risultati dello studio è che il marchio si distingue dal contenuto dei podcast di marca. Ciò supporta l'effetto della pubblicità. I marchi citati nel podcast hanno ottenuto in media il 16% in più di coinvolgimento e il 12% in più di conservazione della memoria a lungo termine rispetto ai contenuti circostanti. Si tratta di un effetto unico. Il confronto con la radio mostra che le menzioni dei marchi hanno un effetto medio inferiore del 5% rispetto ai contenuti.

L'atmosfera intima e colloquiale dei podcast consente ovviamente di ottenere un livello di coinvolgimento più elevato per le menzioni dei marchi. Questo porta anche a un aumento di altre metriche relative al marchio, aumentando la consapevolezza dell'89%, la considerazione del marchio del 57%, la preferenza del 57% e l'intenzione di acquisto del 14%.

I podcast con marchio raggiungono in particolare gli "evitatori di pubblicità".

I partecipanti allo studio erano persone che evitano la pubblicità. Tuttavia, il loro coinvolgimento, l'intensità emotiva e la conservazione della memoria hanno superato di almeno il 22% i valori degli studi televisivi comparativi. Ciò dimostra che i podcast di marca sono un modo efficace per raggiungere questo gruppo difficile da raggiungere ma commercialmente interessante.

Gli ascoltatori di podcast sono attivi

Il 94% degli intervistati ascolta i podcast mentre svolge altre attività. I lavori domestici (61%) e la guida (55%) sono le attività più comuni. Anche lo sport, lo shopping e le commissioni sono attività molto diffuse.

L'attività rende gli ascoltatori più ricettivi

L'impatto del marchio non è diminuito dall'attività, anzi. Il gruppo attivo ha ottenuto risultati elevati in tutte le aree: coinvolgimento (+18%), intensità emotiva (+40%) e ricordo a lungo termine del podcast (+22%).

Lo studio dimostra che due processi sono responsabili di questi risultati: Coinvolgere il cervello con un'attività aumenta le possibilità di penetrazione dei messaggi del marchio. L'attività fa sì che il contenuto del podcast venga assorbito in uno stato di "basso impegno", un processo molto più "efficiente" e con un carico cognitivo inferiore. Ciò significa che il coinvolgimento con il contenuto dura molto più a lungo, il che è vantaggioso per questo formato lungo.

I podcast con marchio attirano associazioni positive

Gli ascoltatori sviluppano associazioni subliminali con il marchio a seconda delle parole che sentono nel podcast. Nello studio, la parola "progressista" è stata menzionata dodici volte nel podcast. Come si vedrà in seguito, gli ascoltatori erano più propensi a definire lo sponsor "progressista". Ciò significa che hanno istintivamente associato il marchio al messaggio. 

I podcast significano più tempo per la pubblicità dei marchi 

Quando le persone ascoltano i podcast, tendono a farlo in momenti pubblicitari non tipici. Grazie al modo in cui i podcast vengono utilizzati, durante una fase di multitasking, i marchi possono ora raggiungere le persone in momenti che prima erano considerati irraggiungibili. Questo rappresenta un'opportunità commerciale in quanto arricchisce il marketing mix.

I risultati più importanti in sintesi

• Il branding si distingue dal contenuto. 
• Il 94% degli ascoltatori utilizza i podcast mentre è altrimenti occupato. Questo tipo di ascolto aumenta il coinvolgimento con il marchio. 
• L'utilizzo avviene in modo da ampliare il marketing mix. 
• I podcast possono essere utilizzati per raggiungere persone che altrimenti eviterebbero la pubblicità. 
• Il linguaggio del podcast crea associazioni inconsce con il marchio.