Come arriva il consumatore al sito web?
Seit kurzem sind die AdWords Search Funnels auch für Schweizer AdWords Accounts voll zugänglich. Diese Erweiterung im AdWords Account zeigt, welche (bezahlten) Keywords eine Conversion (Interaktion des Website Besuchers) assistiert haben. Jetzt ist es für die Werbetreibenden möglich, die Wege zu einer Conversion zu sehen und den effektiven Wert von Keywords besser zu beurteilen.
Prima che avvenga un'interazione (richiesta di preventivo, ordine), il consumatore può consultare diversi siti web, la maggior parte dei quali viene trovata tramite i motori di ricerca. I funnel di ricerca AdWords mostrano tutte le parole chiave di assistenza (a pagamento) che il consumatore ha richiamato e su cui ha fatto clic fino alla conversione. I Funnel di ricerca AdWords sono visibili solo se il monitoraggio delle conversioni è impostato nell'account AdWords. Un video di Google fornisce informazioni dettagliate sul nuovo strumento: Youtube.com.
Quali sono i vantaggi dei funnel di ricerca?
In precedenza, il Conversion Tracking di AdWords assegnava la conversione alla parola chiave che era stata cliccata per ultima. Ciò poteva portare a conclusioni errate: Durante l'ottimizzazione della campagna, le parole chiave di assistenza che non generavano una conversione venivano disattivate. Questo potrebbe aver interrotto importanti percorsi di ricerca e di informazione. Le parole chiave di assistenza sono ora note. In questo modo è possibile utilizzare i budget AdWords in modo ancora più preciso, ottimizzando così ulteriormente il ROI. Tuttavia, un volume di 500 o più conversioni al mese è un prerequisito per trarre conclusioni fondate per l'ottimizzazione della campagna.
Le parole chiave organiche non sono incluse
Purtroppo, le parole chiave di assistenza organica non vengono visualizzate nei funnel di ricerca utilizzati durante il processo di conversione. Questo limita il valore informativo dei funnel di ricerca, perché l'esperienza dimostra che gli utenti dei motori di ricerca preferiscono i risultati della ricerca organica a quelli di AdWords. La rilevanza pratica dei funnel di ricerca aumenterebbe notevolmente con l'aggiunta delle parole chiave di assistenza organica.
È anche un peccato che non vengano visualizzate le parole chiave esatte e le singole catene di parole chiave, ma solo i gruppi di parole chiave e le catene di parole chiave popolari.
Nel complesso, i funnel di ricerca ci forniscono nuovi importanti spunti per l'ottimizzazione delle campagne AdWords.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG, www.dotpulse.ch
Quali sono i vantaggi dei funnel di ricerca?
In precedenza, il Conversion Tracking di AdWords assegnava la conversione alla parola chiave che era stata cliccata per ultima. Ciò poteva portare a conclusioni errate: Durante l'ottimizzazione della campagna, le parole chiave di assistenza che non generavano una conversione venivano disattivate. Questo potrebbe aver interrotto importanti percorsi di ricerca e di informazione. Le parole chiave di assistenza sono ora note. In questo modo è possibile utilizzare i budget AdWords in modo ancora più preciso, ottimizzando così ulteriormente il ROI. Tuttavia, un volume di 500 o più conversioni al mese è un prerequisito per trarre conclusioni fondate per l'ottimizzazione della campagna.
Le parole chiave organiche non sono incluse
Purtroppo, le parole chiave di assistenza organica non vengono visualizzate nei funnel di ricerca utilizzati durante il processo di conversione. Questo limita il valore informativo dei funnel di ricerca, perché l'esperienza dimostra che gli utenti dei motori di ricerca preferiscono i risultati della ricerca organica a quelli di AdWords. La rilevanza pratica dei funnel di ricerca aumenterebbe notevolmente con l'aggiunta delle parole chiave di assistenza organica.
È anche un peccato che non vengano visualizzate le parole chiave esatte e le singole catene di parole chiave, ma solo i gruppi di parole chiave e le catene di parole chiave popolari.
Nel complesso, i funnel di ricerca ci forniscono nuovi importanti spunti per l'ottimizzazione delle campagne AdWords.
Imre Sinka, dotpulse Webagentur AG, www.dotpulse.ch
