Web Media Monitor 2019: la fruizione di radio e televisione si sposta sempre più su internet
Il "Web Media Monitor 2019" mostra che più della metà del consumo svizzero di radio/audio e TV/video avviene già online. Anche la disponibilità a pagare degli utenti e l'interesse per i media web nel mercato pubblicitario sono cresciuti.
Il mercato svizzero dei media ha molto di positivo: con un totale di 593 offerte audio e video online di 261 fornitori, la gamma di offerte è estremamente diversificata in termini di contenuti e lingua. I marchi dei media tradizionali sono particolarmente ben rappresentati: circa due terzi delle 440 offerte audio online provengono da marchi di radio FM/DAB+. Nel settore dei video online, più della metà (56%) proviene dal mercato della televisione, della radio o della stampa.
Rispetto allo studio precedente del 2017, il mercato dei media web è diventato più professionalizzato: I piccoli "fornitori per hobby" sono passati a piattaforme di social media ad alta portata. L'attrattiva per il settore pubblicitario è aumentata e le previsioni dei fornitori sono di conseguenza positive: Prevedono una crescita pubblicitaria annuale del 18% per il settore dell'audio online entro il 2021 e del 49% per i video online.
Aumento dell'utilizzo e della disponibilità a pagare
In Svizzera, il 56% dell'utilizzo di TV/video e il 54% di radio/audio avviene già online. Le offerte più popolari per gli utenti di audio online sono i flussi simulcast delle stazioni FM e i servizi di streaming musicale. Nel segmento video, i programmi televisivi in diretta delle stazioni TV e i portali video gratuiti sono particolarmente popolari.
Allo stesso tempo, cresce anche la disponibilità a pagare per i contenuti multimediali su Internet. Più di un terzo degli utenti online svizzeri utilizza già (almeno occasionalmente) servizi audio online a pagamento, e tra i giovani di età compresa tra i 16 e i 29 anni questa cifra è già poco meno della metà (48%). Questa tendenza è ancora più forte nel segmento dei video online. In questo caso, più della metà degli intervistati e addirittura due terzi dei giovani tra i 16 e i 29 anni utilizzano piattaforme video online a pagamento.
Ampio potenziale di crescita
Le previsioni di crescita per il settore dei media web sono prevalentemente positive. Alla domanda sui futuri driver di mercato, i fornitori di audio citano soprattutto lo streaming audio nelle automobili e i sistemi di intrattenimento in auto. Vedono inoltre un grande potenziale di sviluppo per il settore negli altoparlanti intelligenti, nella personalizzazione dei servizi e nei podcast.
Formati innovativi, interattività dei contenuti, ma anche il 5G e l'influencer marketing sono considerati i temi futuri più importanti nel mercato svizzero dei video online.
Il "Web Media Monitor 2019" è stato redatto da Goldmedia su incarico dell'UFCOM. Lo studio sul mercato svizzero dell'audio e del video online si basa su un'ampia indagine condotta tra i fornitori e gli utenti di web media nel periodo giugno/luglio 2019 e può essere scaricato qui. qui è accessibile gratuitamente.
