Perché Marmite ha dato carta vetrata alla partita di cricket
O lo si ama o lo si odia: la Marmite, il classico spalmabile britannico, continua a giocare sul fatto di polarizzare fortemente l’opinione pubblica. E nel farlo, getta sale sulle ferite dei tifosi australiani di cricket.
Alcune storie passano inosservate in questo Paese, anche se fanno notizia altrove. Per esempio, quando si parla di cricket: questo sport non suscita praticamente alcun interesse al di fuori dell'ex Impero Britannico e qualsiasi scandalo ci passa relativamente sotto silenzio. Oppure il termine "Sandpapergate" vi dice qualcosa?
Si riferisce a un incidente che ha fatto scalpore nel mondo del cricket nel 2018: il capitano australiano Steve Smith e il suo vice-capitano David Warner sono stati mandati a casa da una serie di Test match in Sudafrica e successivamente banditi per un anno. Il motivo: avevano manipolato la palla irruvidendola con carta vetrata nascosta per modificarne le caratteristiche di volo. La tecnica prevista è chiamata "swing bowling".
Il caso suscitò un tale scalpore da coinvolgere anche i politici, come il Primo Ministro australiano. Il Sandpapergate scosse lo sport ed ebbe conseguenze di vasta portata. Il Articolo di Wikipedia sul caso comprende quasi 30.000 caratteri. Per le nazioni classiche del cricket, il tentativo di imbroglio australiano è onnipresente.
L'agenzia londinese Adam&Eve DDB ha utilizzato il tema della carta vetrata per mettere al centro della scena il suo cliente Marmite. La Marmite è una classica crema da pane britannica - paragonabile al prodotto svizzero Cenovis - che sull'isola è amata o odiata. Il caratteristico sapore di lievito non è gradito a tutti.
Questo fatto è sempre stato celebrato nella pubblicità. Nel 2013, ad esempio, l'agenzia ha mostrato come i bicchieri di Marmite trascurati siano stati salvati dalle famiglie dai soccorritori di Marmite e affidati a nuovi proprietari. (Werbewoche.ch). Con il progetto "Marmite Gene Projects", nel 2017 Adam&Eve DDB ha dimostrato scientificamente che l'amore per la Marmite è determinato geneticamente. (Werbewoche.ch).
In occasione del test match di cricket tra Inghilterra e Australia, i creativi dell'agenzia più importante di Londra hanno distribuito carta vetrata con un marchio. La scritta: "Amatela o odiatela. We won't be tampering with it". ("Amala o odiala - non la manometteremo"). La formula rimane, anche se molti non la sopportano.
Si può presumere che gli appassionati di cricket non abbiano dovuto documentarsi sull'argomento per capire la battuta.
