Successi svizzeri al German Brand Award

Jennifer Frame, Responsabile Marketing Non-Food (a sinistra) e Nicole Calegari, Responsabile Marketing Competency

Il 6 giugno a Berlino, Manor ha vinto il German Brand Award 2019 nella categoria "Excellent Brands - Trade, Retail & E-Commerce". Il gruppo svizzero di grandi magazzini è stato premiato per i marchi più innovativi, la gestione coerente del marchio e la comunicazione sostenibile del marchio.

"La comunicazione del nostro marchio è incentrata sul cliente. Per noi è importante essere in grado di comprendere le decisioni di acquisto per soddisfare in modo ottimale i desideri dei clienti. Siamo quindi ancora più felici di essere stati premiati con il German Brand Award, che ci dimostra che siamo sulla strada giusta. Vorremmo ringraziare la giuria e l'organizzatore, e naturalmente il nostro team di marketing, senza il quale questo premio non esisterebbe", afferma Nicole Calegari, responsabile delle competenze di marketing di Manor, che ha ritirato il premio a Berlino.

Grazie alla nuova strategia del marchio, Manor è riuscita ad aumentare la propria brand awareness in Svizzera fino a quasi il 100%. Su questo ha influito anche la campagna natalizia di Manor, che ha contribuito a una crescita significativa delle cifre chiave con il primo posto nella classifica dei video pubblicitari di maggior successo del 2018.

Il rebranding completo di Farfalla è stato premiato con l'oro nella categoria "Brand Design". L'agenzia Lämmler & Mettler, specializzata nello sviluppo del marchio, è responsabile dell'identità del marchio Farfalla dal 2002 e ha sviluppato un rebranding completo nell'ambito del cambio generazionale di Farfalla: dal marchio e dal linguaggio visivo al design dell'intera gamma di prodotti e dei mezzi di comunicazione, tutto è stato riprogettato. "Con la farfalla come ambasciatrice del marchio, è stato creato un elemento di marca di grande impatto e ad alta riconoscibilità. Un marchio ben realizzato e allo stesso tempo di alta qualità che combina perfettamente i temi della natura, della cosmesi e della cura", si legge nella dichiarazione della giuria.

farfalla, pioniere della cosmesi naturale e degli oli essenziali naturali, nonché della cosmesi biologica e naturale, consente ai suoi clienti di prendersi cura di sé individualmente, supportati e "ispirati" da un design nuovo, raffinato e d'atmosfera. "Seguire la farfalla" è il principio guida. È coerentemente realizzato in un concetto chiaro, in modo leggero e indipendente. Il linguaggio visivo, rinfrescante ed emozionale, riflette i valori di Farfalla e si distingue dal settore della cosmesi naturale.

La farfalla come ambasciatrice del marchio è al centro, come nel nome del marchio (Farfalla). Rappresenta la metamorfosi e il rinnovamento, l'individualità e la diversità, la bellezza e la femminilità, nonché la naturalezza.

"Six is Ten" è il nome della campagna per il decimo anniversario di SIX, ideata e realizzata da Sergeant in stretta collaborazione con la società finanziaria. La campagna interna è stata ora riconosciuta per il suo successo. Alla cerimonia di premiazione svoltasi giovedì a Berlino, Zurich ha ricevuto due premi: uno come uno dei vincitori della categoria "Internal Branding & Brand Academies" e uno nella categoria aggiuntiva "Agenzia dell'anno".

Storie, giochi e un pizzico di fortuna Al centro della campagna c'è una piattaforma digitale con storytelling interattivo, contenuti generati dagli utenti e giochi, sulla quale oltre 4.000 dipendenti SIX di 28 Paesi hanno potuto interagire tra loro per un anno.

Se oggi chiedete ai berlinesi di Bumble, la maggior parte di loro lo conosce subito. Un anno fa non era così. Poi è arrivata la campagna di Foundry. L'agenzia, fondata dallo svizzero Sacha Moser, ha creato la scorsa estate la campagna OOH iperlocale che ha reso l'app così nota e popolare e l'ha portata sugli smartphone dei millennial berlinesi. Bumble è un'applicazione che le persone possono utilizzare per trovare connessioni di ogni tipo: Incontri, amicizia e lavoro. E in tutte e tre le modalità: prima le donne. Niente funziona senza il primo messaggio della donna.

La campagna di headline era incentrata su allusioni azzeccate rivolte al pubblico berlinese di età compresa tra i 18 e i 35 anni. I numerosi messaggi giocavano con umorismo su aspetti molto specifici e locali di vari quartieri berlinesi e sui loro stereotipi. Allo stesso tempo, sono stati messi in primo piano i temi degli appuntamenti, dell'amicizia, della carriera e, soprattutto, dell'empowerment femminile. L'agenzia è stata anche responsabile dell'intera pianificazione dei media. I messaggi sono stati collocati in modo appropriato nelle strade e nelle piazze dei quartieri di Berlino. In questo modo, è stato possibile parlare direttamente al gruppo target. La campagna ha avuto un tale successo che ha portato a molti altri voli. Foundry sta attualmente preparando il sesto flight.