Succès suisses au German Brand Award

Jennifer Frame, Responsable Marketing Non-Food (à g.) et Nicole Calegari, Responsable Marketing Competency

Manor a reçu le 6 juin à Berlin le German Brand Award 2019 et a été désigné vainqueur dans la catégorie "Excellent Brands - Trade, Retail & E-Commerce". Le groupe suisse de grands magasins a été récompensé pour ses marques les plus innovantes, sa gestion de marque cohérente et sa communication de marque durable.

"Notre communication de marque est axée sur le client. Il nous tient à cœur de pouvoir comprendre les décisions d'achat afin de répondre de manière optimale aux souhaits des clients. Nous sommes d'autant plus heureux d'avoir été récompensés par le German Brand Award, qui nous montre que nous sommes sur la bonne voie. Nous remercions le jury ainsi que l'organisateur - et bien sûr notre équipe marketing, sans laquelle cette distinction n'existerait pas", déclare Nicole Calegari, Head of Marketing Competency chez Manor, qui a reçu le prix à Berlin.

Grâce à la nouvelle stratégie de marque, Manor a réussi à augmenter sa notoriété en Suisse à près de 100 pour cent. La campagne de Noël de Manor, qui s'est hissée à la première place des vidéos publicitaires les plus populaires de 2018, a notamment contribué à une croissance significative des chiffres clés.

Le rebranding complet de Farfalla a été récompensé par une médaille d'or dans la catégorie "Brand Design". L'agence Lämmler & Mettler, spécialisée dans le développement de marques, est responsable de l'image de marque de Farfalla depuis 2002 et a développé un rebranding complet dans le cadre du changement de génération chez Farfalla : tout a été repensé, de la marque au langage visuel, en passant par la conception de toute la gamme de produits et des vastes supports de communication. "Avec le papillon comme ambassadeur de la marque, nous avons réussi à créer un élément de marque marquant et très reconnaissable. Une marque à la fois magnifiquement réalisée et d'une grande qualité, qui allie parfaitement les thèmes de la nature, des cosmétiques et des soins", indique le jury dans son communiqué.

farfalla, un pionnier de la cosmétique naturelle et des huiles essentielles naturelles ainsi que de la cosmétique bio et naturelle, donne à ses clients les moyens de prendre soin d'eux individuellement - soutenu et 'inspiré' par un nouveau design fin et évocateur. "follow the butterfly", telle est l'idée directrice. Elle est mise en œuvre de manière cohérente dans un concept clair, léger et original. Le langage visuel rafraîchissant et émotionnel reflète les valeurs de Farfalla et se distingue bien de l'environnement de la cosmétique naturelle.

Le papillon, ambassadeur de la marque, est au centre - comme dans le nom de la marque (Farfalla : papillon italien). Il représente la métamorphose et le renouveau, l'individualité et la diversité, la beauté et la féminité ainsi que le naturel.

"Six is Ten" est le nom de la campagne du dixième anniversaire de SIX, conçue et réalisée par Sergeant en étroite collaboration avec l'entreprise financière. Cette campagne interne vient d'être récompensée pour son succès. Lors de la cérémonie de remise des prix qui s'est tenue jeudi à Berlin, deux prix ont été décernés à Zurich : un prix en tant que l'un des gagnants de la catégorie "Internal Branding & Brand Academies" et un prix dans la catégorie supplémentaire "Agency of the Year".

Des histoires, des jeux et un peu de chance Au cœur de la campagne se trouve une plateforme numérique avec du storytelling interactif, du contenu généré par les utilisateurs et des jeux, sur laquelle plus de 4000 collaborateurs de SIX de 28 pays ont pu interagir pendant un an.

Aujourd'hui, quand on demande aux Berlinois de parler de Bumble, la plupart d'entre eux savent tout de suite. Ce n'était pas le cas il y a un an. Puis est arrivée la campagne de Foundry. L'agence fondée par le Suisse Sacha Moser a créé l'été dernier la campagne OOH hyperlocale qui a fait connaître et apprécier l'application et l'a attirée sur les smartphones des millenials berlinois. Bumble est une application qui permet aux gens de rechercher des connexions de toutes sortes : Rencontres, Amitié et Business. Et dans les trois modes, la règle est : female first. Sans le premier message de la part de la femme, rien ne va.

Au cœur de la campagne de tête d'affiche se trouvaient des allusions pertinentes visant le public berlinois de 18 à 35 ans. Les nombreux messages jouaient avec humour sur des aspects très spécifiques et locaux de différents quartiers de Berlin et sur leurs stéréotypes. Parallèlement, les thèmes de la rencontre, de l'amitié, de la carrière et surtout de l'autonomisation des femmes ont été mis en avant. L'agence était également responsable de l'ensemble du plan média. Les messages ont été placés de manière appropriée dans les quartiers, au sein des rues et des places de Berlin. Il a ainsi été possible de s'adresser directement au groupe cible. La campagne a connu un tel succès qu'elle a été suivie de nombreux autres tours. Actuellement, Foundry est en train de préparer le sixième flight.