La pubblicità che scuote le cose - e salva vite umane
In tutta la Svizzera, sono i giovani uomini a essere le vittime più frequenti di annegamento. Per questo motivo Komet, su incarico di Visana e della SLRG, ha sviluppato una campagna online che, all’insegna dello slogan «Save your friends», si rivolge ai giovani più responsabili all’interno di un gruppo.
Nonostante tutte le misure di prevenzione, le persone - soprattutto giovani uomini in preda agli ormoni - continuano a morire nelle, sulle e nelle acque svizzere. Le cause più comuni sono i legami con le barche, i salti in acque sconosciute e, non ultimo, i bagni sotto l'effetto di alcol e altre droghe.
L'assicurazione sanitaria Visana e la Società Svizzera di Salvataggio (SLRG) vogliono ora contrastare questo triste stato di cose con una campagna online dal motto "Salva i tuoi amici". Per una volta, la campagna non è rivolta alle vittime stesse, ma ai loro amici e colleghi. Dopo tutto, solo pochissimi giovani sono irragionevoli, ma tutti gli altri potrebbero evitare il peggio con un avvertimento al momento giusto.
La campagna dell'agenzia bernese Komet agisce su più livelli, reciprocamente complementari: Mentre una serie di annunci video su display e social scioccano deliberatamente e assicurano così la necessaria attenzione, tre resoconti emotivi e cinematografici di testimoni oculari mirano a suscitare sgomento nel gruppo target.
Tutti conducono lo spettatore a un'immagine progettata in modo pesante. Pagina di atterraggioche si appella al buon senso e presenta tutte le informazioni importanti e possibilmente salvavita sull'argomento sotto forma di contenuti da spizzicare.
L'intenzione è quella di fare in modo che la campagna trovi la necessaria risposta da parte della generazione Instagram e che l'estate balneare di quest'anno non finisca fatalmente per nessuno.
Responsabile presso Visana: David Müller (responsabile delle comunicazioni aziendali), Melanie von Arx (redattrice), Simon Achermann (responsabile del marketing online e telefonico), Franziska Lehmann (specialista del marketing), Jan Riedel (specialista delle comunicazioni online). Responsabile presso SLRG: Philipp Binaghi (Comunicazione e Marketing). Responsabile presso Komet: Jeff Gerber (CD), Daniel Müller, Luca Ferrari (Testo), Ramon Niederhauser (AD), Andrea Zaugg (Grafica), Cédric Egli (Impaginazione), Merlin Wälti (Sviluppo Web), Corinne Hert (Responsabile Consulenza), Sascha Schilt (Consulenza); Produzione cinematografica: Maybaum, Baden e Allmen Films, Berna; Media: Attackera, Zurigo.
