MA Leader 2009: le schede gratuite sono richieste anche dai manager

Anche i giornali gratuiti sono ben accolti dai manager. È quanto emerge dall'ultimo studio MA Leader 2009 di Wemf. I tre quotidiani gratuiti inclusi nello studio (20 Minuten, News e Cash) raggiungono una quota di lettori del 55,9% tra i dirigenti della Svizzera tedesca, e addirittura del 60,4% tra i cosiddetti top leader. Il giornale dei pendolari 20 Minuten raggiunge da solo il 35% dei dirigenti intervistati, più di qualsiasi altro giornale feriale. Solo la NZZ, la Sonntagszeitung e la NZZ am Sonntag sono letti dai cosiddetti top leader più frequentemente del giornale gratuito 20 Minuten. Anche le riviste in lingua tedesca Das Magazin e Geo sono molto popolari tra i dirigenti svizzeri. Nella Svizzera francese, Le Matin Dimanche è al primo posto sia tra i Top Leader che tra i Leader, con una diffusione superiore al 40%.
Ogni due anni, Wemf conduce un sondaggio tra i dirigenti e i responsabili politici, pubblici ed economici svizzeri sul loro comportamento di consumo e di lettura. I risultati sono riportati nel MA Leader. L'indagine è stata condotta tra il 22 settembre e il 23 novembre con circa 2500 interviste nella Svizzera tedesca e 740 interviste nella Svizzera francese. Secondo la nuova definizione di Wemf, il criterio più importante per i leader nello studio MA Leader è stato un reddito personale annuo lordo di almeno 100.000 franchi. Nello studio, i top leader sono definiti da un reddito annuo di almeno 140.000 franchi svizzeri e dalla posizione di datore di lavoro o supervisore - sia esso libero professionista, dipendente o accademico - di almeno un dipendente.