L'industria automobilistica è quella che ha aumentato di più la pressione pubblicitaria in aprile

La pressione pubblicitaria cumulativa per i primi quattro mesi dell'anno è stata di 2.401,2 milioni di franchi svizzeri lordi. Ciò rappresenta un aumento della pressione pubblicitaria annuale del 2,2% rispetto all'anno precedente.

Sviluppo della pressione pubblicitaria ad aprile 2019

Dopo che i posti sul podio della classifica settoriale sono rimasti invariati nei primi tre mesi dell'anno, ad aprile il settore delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento ha superato il settore automobilistico conquistando il bronzo. Il primo posto rimane invariato e va al settore del tempo libero, ristorazione e turismo. Con 60 milioni di franchi lordi, il settore ha registrato la più alta pressione pubblicitaria del mese, con un sottilissimo vantaggio di 0,6 milioni di franchi lordi sul secondo classificato, il settore dei servizi. Nell'ultimo anno, il settore dell'energia ha registrato la più forte crescita su base annua della pressione pubblicitaria lorda (20,8%). Questo grazie a solidi aumenti in tutti e quattro i mesi dell'anno in corso.

L'aumento maggiore rispetto all'anno precedente è stato registrato dal gruppo di prodotti autovetture (+34,9%), con l'industria automobilistica che ha aumentato la propria pressione pubblicitaria lorda di ben il 20%. Il settore dei servizi ha registrato un aumento del 18,8%, ma è ancora dietro a tempo libero, gastronomia e turismo nella classifica mensile, poiché anche questo settore ha aumentato la sua pressione pubblicitaria del 14,8% rispetto allo stesso mese dell'anno precedente. Anche il settore dei bisogni personali (+27,1%), il settore delle pulizie (+22,7%) e il settore dell'energia (+18,9%) hanno aumentato la loro pressione pubblicitaria lorda rispetto allo stesso mese dell'anno scorso.

Come nel mese precedente, l'industria del tabacco ha ridotto drasticamente la pressione pubblicitaria (-47,4%). Anche il settore farmaceutico e sanitario ha ridotto la pressione pubblicitaria lorda ad aprile del 18,4% rispetto all'anno precedente. Il leggero aumento del gruppo di prodotti Campagne politiche (+8,8%) non è riuscito a impedire che la pressione pubblicitaria lorda del settore Iniziative e campagne diminuisse del 15,1%. Anche il settore Digital & Household (-5,6%), che comprende i gruppi di prodotti IT, Hardware & Software (-17,7%) e TV & Home Entertainment (-14,6%), ha registrato un calo della pressione pubblicitaria lorda su base annua. Il settore Iniziative e campagne ha registrato il calo più significativo della pressione pubblicitaria lorda su base annua, con una diminuzione del 12%.

Pressione pubblicitaria nei settori rispetto all'anno precedente

I primi 10 inserzionisti e i prodotti e servizi più frequentemente pubblicizzati (esclusa la gamma di prodotti e la pubblicità di immagine) nel mese di aprile

L'integrazione dei dati di ricerca, desktop (gennaio 2017) e mobile (luglio 2017) nelle statistiche pubblicitarie di Media Focus ha portato a un aumento significativo della quota di internet nel media mix. Da gennaio 2018, i dati di ricerca sono stati raccolti anche per la Svizzera francese (quota di ricerca: 85% DE/15% FR).