Matchcom responsabile della presenza sul mercato e del branding per Spick News

Conosciuto è Spick come rivista scolastica con relazioni e informazioni. Dopo il successo del lancio di MiniSpick, la casa editrice Künzler Bachmann lancia ora un nuovo prodotto: Notizie Spickun giornale stampato per i giovani di età compresa tra i 10 e i 15 anni della Svizzera tedesca, da pubblicare 30 volte all'anno (Werbewoche.ch). La comunicazione si rivolge a due gruppi target: Da un lato ai giovani utenti del prodotto, dall'altro agli acquirenti del prodotto come genitori, parenti o insegnanti.

L'idea alla base della campagna è che i giovani si rispecchiano negli adulti. La campagna di Matchcom presenta adolescenti che si avvicinano ai loro genitori in termini di conoscenze quotidiane - un'idea positiva agli occhi di entrambi i gruppi target. Il naming, il logo e il claim sono consapevolmente orientati alla famiglia di marchi esistente. Il nome "Spick News" funziona in tutte le lingue nazionali della Svizzera, riflette la pubblicazione periodica e cattura i gruppi target dal punto di vista emotivo.

Nella sua strategia, Matchcom si è concentrata fortemente sui media di proprietà e guadagnati, sfruttando tutte le opportunità con l'aiuto dei partner (Swiss Post, Swisscom, Tamedia, Blick/Ringier e Südostschweiz), delle proprie testate esistenti, dei canali di social media, dei siti web e dei comunicati stampa. Nel settore dei media a pagamento, l'agenzia si è concentrata sui canali tradizionali, online e sui social media. Sono stati effettuati anche campionamenti nelle scuole. Sul web, gli abbonati possono aspettarsi la landing page di Spicknews.ch: semplice ma dal design accattivante, con un'efficiente guida per l'utente.

Matchcom ha prodotto due film per la TV, il cinema, YouTube e Facebook. Mostrano la sincronia di giovani e adulti nell'ottenere informazioni con un occhiolino. Il servizio fotografico per gli spot e gli annunci statici si è svolto contemporaneamente alle riprese degli spot.