Campagna di lancio per Car For You: come la vita si svolge in auto
La nuova piattaforma di auto usate Carforyou.ch è il risultato di una joint venture tra Tamedia e Axa. Sulla base della piattaforma di comunicazione "Trova l'auto che fa per te", Freundliche Grüsse ha sviluppato una campagna modulare. L'attenzione si concentra sulle storie di vita del gruppo target Car For You.
Dopo un pitch in più fasi, Freundliche Grüsse è stata incaricata di fornire supporto alla comunicazione per il lancio del nuovo marchio. Grazie a funzioni come il cercatore di auto da sogno, il controllo dei prezzi, la visualizzazione a 360 gradi e la garanzia gratuita, Car For You rende facile e privo di rischi anche per i non esperti trovare l'auto che stanno cercando. (Werbewoche.ch). Con il motto "Trova l'auto che si adatta alla tua vita", la promessa viene comunicata in una campagna di lancio ad ampio raggio.
Al centro della campagna ci sono due film della giovane regista londinese Charlotte Regan, che raccontano le storie di vita del target in tutte le loro sfaccettature in vari momenti di Carlife: La storia di una giovane donna che ha appena rotto con il fidanzato, per poi ributtarsi completamente nella sua nuova vita poco dopo, o quella di un padre che accompagniamo nella quotidianità di una normale follia familiare - l'auto e l'elemento acustico riconoscibile sotto forma di hit anni Settanta "One for you, one for me" dei La Bionda rimangono sempre gli stessi.
I singoli momenti Carlife possono essere combinati in modo modulare per creare una varietà di asset di comunicazione, dando vita a un quadro dinamico di campagna con cui tutti i canali possono essere utilizzati in modo flessibile e contestuale.
"Il concetto di campagna modulare soddisfa la nostra esigenza di marchio moderno di raccontare al nostro gruppo target frammentato una storia avvincente su un'ampia varietà di canali, creando così una familiarità con il marchio", afferma Evgenij Pisetsky, responsabile marketing di Car For You. Sarah Safri, responsabile marketing di Tamedia Marketplaces & Classifieds, aggiunge: "Concetti creativi flessibili con un approccio orientato al gruppo target a livello di marchio e di prodotto, combinati con tecnologie di marketing innovative, sono essenziali nei mercati competitivi delle piattaforme online".
La campagna è in corso dal 29 aprile online, in TV e in pubblicità nella Svizzera tedesca e francese.
Responsabile di Car For You: Evgenij Pisetsky (responsabile marketing), Sarah Safri (responsabile marketing di Tamedia Marketplaces & Classifieds). Responsabile presso Cordiali saluti: Pascal Deville, Samuel Textor (Direzione creativa), Res Matthys, Philipp Märkl (Testo/Concept), Alain Aebersold, Julia Hertrich (Direzione artistica), Maude Mahrer (Grafica), Nadine Mojado (Produzione creativa), Manuela Brunner, Stefanie Schmid, Sebastian Blomgren (Consulenza), MYGOSH* (Agenzia di gestione dei talenti e produzione esecutiva), Knucklehead (Produzione cinematografica), Charlotte Regan (Regia), Yves Bachmann (Fotografia) Lorenz Wahl (Montaggio immagini), Mediaeffects (Media).
