Sì, Wirz può: Petra Dreyfus è "Pubblicitario dell'anno" 2019

Emozionante fino alla fine: l'elezione di quest'anno è stata molto dura. Con un vantaggio di pochi punti percentuali su David Schärer e Roman Geiser, il co-CEO di Wirz Communications, Petra Dreyfus, si è assicurata la statuetta "Egon", che Werbewoche assegna annualmente a una personalità di spicco dell'industria pubblicitaria svizzera da oltre 40 anni. Come per l'anno precedente, la decisione su chi vincerà la gara nel 2019 è stata presa da una combinazione di giuria di esperti e voto online, ognuno dei quali ha contato per il 50%. La statua di "Egon" è stata consegnata il 17 aprile 2019 nella Samsung Hall di Zurigo, nell'ambito della Best of Swiss Web Award Night.

Dopo il 2014, con la vincitrice Regula Bührer Fecker, il titolo va per la prima volta a una donna. "Finalmente", penseranno alcuni. Tuttavia, il "dominio" maschile del premio per diversi anni riflette anche un settore che ha molte rappresentanti femminili influenti, ma in cui le "teste di figura" con il megafono tipico di "Egon" sono spesso uomini. La situazione sta ora cambiando. Con Petra Dreyfus, il mondo della comunicazione svizzero riceve un volto che farà capire agli "esterni" che i tempi di "Mad Men" sono ormai lontani e che l'intero settore è nel mezzo di un cambiamento globale sotto molti aspetti. "Oggi clienti e agenzie lavorano a stretto contatto sulle campagne", afferma Petra Dreyfus. Virtù come la modestia e il lavoro di squadra sono molto richieste". Dreyfus è ben lontana dall'interpretare - e dal voler interpretare - il ruolo di "donna simbolo". Non si è mai lasciata frenare dagli stereotipi e dalle questioni di genere, ma ha seguito incrollabilmente la sua strada, che nel 2017 l'ha portata ai vertici di una delle maggiori agenzie svizzere. E la donna di Basilea è convinta che le giovani donne del settore dovrebbero fare lo stesso. "Vorrei fare una dichiarazione per tutte le donne del settore: Sì, potete farcela anche voi!", ha risposto alla vigilia dell'elezione quando le è stato chiesto perché sarebbe stata una buona "Pubblicitaria dell'anno".

Dreyfus è entrato in Wirz nel 2005 come responsabile del gruppo di consulenza, tre anni dopo ha preso posto nel comitato esecutivo come amministratore delegato e dal 2017 guida l'agenzia come co-CEO e COO insieme a Livio Dainese in un team di due persone. Il modello di collaborazione funziona perché i due si completano a vicenda in modo ideale. "Ci vengono in mente soluzioni nuove", spiega Dreyfus. Ma dice che è anche arricchente gestire un'azienda in coppia. "Questo ci dà il tempo di gestire l'azienda da un lato, ma dall'altro significa che continuiamo a lavorare attivamente sui lavori veri e propri e siamo vicini ai nostri clienti", afferma il "Pubblicitario dell'anno". La cogestione dell'azienda ha suscitato interesse anche al di fuori del settore della comunicazione. "Riceviamo richieste in merito perché questo modello sta diventando sempre più popolare, soprattutto nel mondo anglosassone, e altre aziende sono interessate alla nostra esperienza", afferma il nuovo "Advertiser of the Year".

"In tanti anni di attività, non è mai rimasta ancorata al passato per un secondo. Pensa sempre a ciò che è meglio per l'idea, per la campagna e per l'azienda. Ogni giorno, 24 ore su 24. Sempre pronta a dare una possibilità a tutti e a tutto. Sempre pronta a imparare. È solo grazie a lei che Wirz è quello che è oggi", ha dichiarato il co-CEO Livio Dainese nel suo discorso di elogio.

L'affinità di Dreyfus per il pensiero analitico non è una coincidenza: "Vengo da una famiglia molto orientata ai numeri", dice. Suo padre, ad esempio, era un direttore finanziario del Bankverein. Aveva ancora una certa comprensione per gli studi di economia, ma meno per il suo interesse per il marketing, una disciplina razionale e difficile da comprendere. "Probabilmente è tipico che io abbia scelto questa particolare direzione - ma non ho mai perso la mia vicinanza ai numeri", dice Dreyfus e ride. Per prima cosa si è allontanata da Basilea, dalla Svizzera, ha imparato le lingue e ha conosciuto il mondo. Ha fatto una deviazione verso la comunicazione aziendale, ha scoperto la sua passione per la gestione e la strategia del marchio e il fascino per il lavoro delle agenzie creative. "Le grandi, super logiche, derivazioni teoriche e le strategie nelle presentazioni volano solo quando si trova il modo di uscire dalla teoria per entrare nella pratica. Per questo è necessario il salto creativo", afferma.

Dopo una doppia parentesi, Dreyfus entra in Wirz e si occupa principalmente di clienti internazionali. Un colpo di fortuna formativo: "Mentre in questo Paese ci si chiedeva ancora se preferire una campagna televisiva o di affissione, marchi come Pepsi o Mars, guidati dalle grandi agenzie di rete globali, si preoccupavano già allora di come moltiplicare i messaggi sui canali più diversi". Dreyfus imparò presto molte cose che oggi sono diventate standard. L'industria, il mercato, le opportunità cambiano. Ciò che rimane costante è il DNA di Wirz. "Sappiamo come gestire i marchi", afferma Dreyfus. Aggiunge che l'agenzia può sfruttare appieno questa forza anche in nuovi campi, soprattutto perché un marchio forte è sempre più importante in un mondo sempre più globalizzato. "Siamo molto avanti in termini di messa in rete di campagne orientate alla performance e al sostegno del marchio. Questo è uno dei motivi per cui l'anno scorso siamo riusciti ad aggiudicarci così tanti marchi moderni e conosciuti".