Pubblicità sul Canal Grande
La televisione via Internet registra un numero di utenti in rapida crescita, rivelandosi così una piattaforma interessante anche per gli inserzionisti. Adlink Media e il suo partner nel settore della TV via Internet, Wilmaa, hanno sviluppato una nuova forma di pubblicità interattiva: Click&Mail.
Sempre più persone guardano la TV via Internet: il 12% degli svizzeri di lingua tedesca guarda regolarmente la web TV. La televisione via Internet è particolarmente popolare tra i giovani tra i 15 e i 49 anni. Guardano la televisione su Internet sul proprio laptop mentre sono al lavoro o in viaggio, oppure utilizzano il servizio quando il normale televisore di casa è occupato. Molti non hanno più un televisore e si procurano le notizie e l'intrattenimento esclusivamente da Internet.
Nel dicembre 2008, Gartenhof Media, una filiale di Solutionpark AG, ha lanciato il suo programma televisivo Wilmaa basato su browser. Chiunque in Svizzera può registrarsi gratuitamente su Wilmaa.com e ricevere 22 canali televisivi attraverso il proprio computer. L'offerta pubblicitaria di Wilmaa è commercializzata dalle filiali del Goldbach Media Group IP Multimedia e Adlink Media. Queste ultime stanno anche sviluppando nuovi formati pubblicitari insieme a Wilmaa. Dal 24 dicembre 2008 si sono registrati su Wilmaa più di 137.000 utenti.
Nuovo formato pubblicitario
Ovunque ci siano destinatari, la pubblicità non è lontana. "Su Wilmaa offriamo quattro forme di pubblicità", afferma Martin Radelfinger, Chief Business Development Officer di Goldbach Media. "Annunci di benvenuto, annunci di cambio canale, promemoria e il nostro nuovo formato Click&Mail. Con Click&Mail evitiamo l'interruzione dei media: le informazioni sul prodotto pubblicizzato nello spot vengono inviate all'utente su richiesta via e-mail, senza che questi debba interrompere il flusso del programma".
Nessun utente può evitare la pubblicità di benvenuto. Chiunque acceda a Wilmaa si trova davanti a un'immagine mobile indipendente in formato widescreen che rimane fino al caricamento del sito, per un massimo di 30 secondi. L'annuncio di benvenuto costa 90 CHF CPM. Lo spot di cambio canale appare ogni volta che si cambia canale. Ha una durata massima di 15 secondi e costa 80 CHF CPM. Il promemoria è una combinazione di annuncio di benvenuto e di cambio canale. Il suo posizionamento sequenziale, come un promemoria televisivo, garantisce all'azienda pubblicitaria la massima attenzione. L'investimento per la combinazione dell'annuncio di benvenuto e del promemoria è di 120 CHF CPM.
Propositivo e intenzionale
Wilmaa ha integrato i tre formati pubblicitari classici con un nuovo formato interattivo che può essere prenotato in combinazione con l'annuncio channel switch: Click&Mail. Con questa forma di pubblicità, oltre all'annuncio di cambio canale, appaiono due bolle vocali nella parte superiore dello schermo. L'utente viene contattato per nome e gli viene chiesto se desidera ricevere ulteriori informazioni sull'argomento pubblicizzato nell'annuncio di cambio canale. L'utente può accettare o rifiutare. Un esempio: Nel filmato del cambio di canale viene mostrata una pubblicità di un'automobile; nella Click&Mail viene chiesto allo spettatore se desidera fare un giro di prova con il veicolo pubblicizzato. Se fa clic su "Sì, voglio fare un giro di prova", riceve l'offerta corrispondente via e-mail.
"Tutti i nostri utenti sono registrati su Wilmaa", spiega Radelfinger. "Quindi non solo abbiamo l'indirizzo e-mail e il codice postale di ognuno, ma anche un profilo di interessi. Su questa base, possiamo inviare pubblicità mirata - e abbiamo anche il consenso esplicito dei nostri clienti per farlo, ovvero cliccando sulla bolla vocale in cui vengono offerte maggiori informazioni". Secondo Radelfinger, Click&Mail è una forma di pubblicità completamente nuova che non viene ancora offerta da nessuna parte in relazione alla web TV. Lo spot di cambio canale con Click&Mail costa 100 franchi CPM, e c'è anche una tariffa fissa di 1.000 franchi per la gestione della posta.
In un confronto tra tutti i formati pubblicitari offerti da Wilmaa, il rendimento in termini di clic dei Welcome Ads è particolarmente impressionante: raggiungono un impressionante 15 percento. "L'obiettivo della comunicazione dovrebbe determinare la scelta dei formati pubblicitari", afferma Radelfinger. "Se un cliente vuole interagire oltre al branding, la combinazione dell'annuncio channel switch con il formato Click&Mail è adatta". Il pacchetto costa 120 CHF CPM.
Aggiornato
Wilmaa è basato su Flash e funziona in un ambiente di sviluppo flessibile. Ciò consente a Wilmaa di ottimizzare costantemente la propria offerta. "Anche la comunità svolge un ruolo importante per noi", afferma Thomas Gabathuler, amministratore delegato di Wilmaa. "I riscontri dei nostri utenti ci dicono esattamente quali servizi sono popolari e quali no. Implementiamo questi input 1:1". All'inizio della settimana, Wilmaa ha lanciato una nuova funzione: la "Channel Hit Parade". Mentre si guarda un programma, gli utenti possono vedere ai margini dello schermo quali canali stanno attualmente registrando una forte crescita nel numero di spettatori. Sono contrassegnati da una stella. In questo modo, lo spettatore può capire immediatamente se c'è un programma più interessante da qualche parte o se, ad esempio, i notiziari sono molto popolari e se un evento di attualità sta muovendo il mondo.
Anne-Friederike Wilhelm
Nel dicembre 2008, Gartenhof Media, una filiale di Solutionpark AG, ha lanciato il suo programma televisivo Wilmaa basato su browser. Chiunque in Svizzera può registrarsi gratuitamente su Wilmaa.com e ricevere 22 canali televisivi attraverso il proprio computer. L'offerta pubblicitaria di Wilmaa è commercializzata dalle filiali del Goldbach Media Group IP Multimedia e Adlink Media. Queste ultime stanno anche sviluppando nuovi formati pubblicitari insieme a Wilmaa. Dal 24 dicembre 2008 si sono registrati su Wilmaa più di 137.000 utenti.
Nuovo formato pubblicitario
Ovunque ci siano destinatari, la pubblicità non è lontana. "Su Wilmaa offriamo quattro forme di pubblicità", afferma Martin Radelfinger, Chief Business Development Officer di Goldbach Media. "Annunci di benvenuto, annunci di cambio canale, promemoria e il nostro nuovo formato Click&Mail. Con Click&Mail evitiamo l'interruzione dei media: le informazioni sul prodotto pubblicizzato nello spot vengono inviate all'utente su richiesta via e-mail, senza che questi debba interrompere il flusso del programma".
Nessun utente può evitare la pubblicità di benvenuto. Chiunque acceda a Wilmaa si trova davanti a un'immagine mobile indipendente in formato widescreen che rimane fino al caricamento del sito, per un massimo di 30 secondi. L'annuncio di benvenuto costa 90 CHF CPM. Lo spot di cambio canale appare ogni volta che si cambia canale. Ha una durata massima di 15 secondi e costa 80 CHF CPM. Il promemoria è una combinazione di annuncio di benvenuto e di cambio canale. Il suo posizionamento sequenziale, come un promemoria televisivo, garantisce all'azienda pubblicitaria la massima attenzione. L'investimento per la combinazione dell'annuncio di benvenuto e del promemoria è di 120 CHF CPM.
Propositivo e intenzionale
Wilmaa ha integrato i tre formati pubblicitari classici con un nuovo formato interattivo che può essere prenotato in combinazione con l'annuncio channel switch: Click&Mail. Con questa forma di pubblicità, oltre all'annuncio di cambio canale, appaiono due bolle vocali nella parte superiore dello schermo. L'utente viene contattato per nome e gli viene chiesto se desidera ricevere ulteriori informazioni sull'argomento pubblicizzato nell'annuncio di cambio canale. L'utente può accettare o rifiutare. Un esempio: Nel filmato del cambio di canale viene mostrata una pubblicità di un'automobile; nella Click&Mail viene chiesto allo spettatore se desidera fare un giro di prova con il veicolo pubblicizzato. Se fa clic su "Sì, voglio fare un giro di prova", riceve l'offerta corrispondente via e-mail.
"Tutti i nostri utenti sono registrati su Wilmaa", spiega Radelfinger. "Quindi non solo abbiamo l'indirizzo e-mail e il codice postale di ognuno, ma anche un profilo di interessi. Su questa base, possiamo inviare pubblicità mirata - e abbiamo anche il consenso esplicito dei nostri clienti per farlo, ovvero cliccando sulla bolla vocale in cui vengono offerte maggiori informazioni". Secondo Radelfinger, Click&Mail è una forma di pubblicità completamente nuova che non viene ancora offerta da nessuna parte in relazione alla web TV. Lo spot di cambio canale con Click&Mail costa 100 franchi CPM, e c'è anche una tariffa fissa di 1.000 franchi per la gestione della posta.
In un confronto tra tutti i formati pubblicitari offerti da Wilmaa, il rendimento in termini di clic dei Welcome Ads è particolarmente impressionante: raggiungono un impressionante 15 percento. "L'obiettivo della comunicazione dovrebbe determinare la scelta dei formati pubblicitari", afferma Radelfinger. "Se un cliente vuole interagire oltre al branding, la combinazione dell'annuncio channel switch con il formato Click&Mail è adatta". Il pacchetto costa 120 CHF CPM.
Aggiornato
Wilmaa è basato su Flash e funziona in un ambiente di sviluppo flessibile. Ciò consente a Wilmaa di ottimizzare costantemente la propria offerta. "Anche la comunità svolge un ruolo importante per noi", afferma Thomas Gabathuler, amministratore delegato di Wilmaa. "I riscontri dei nostri utenti ci dicono esattamente quali servizi sono popolari e quali no. Implementiamo questi input 1:1". All'inizio della settimana, Wilmaa ha lanciato una nuova funzione: la "Channel Hit Parade". Mentre si guarda un programma, gli utenti possono vedere ai margini dello schermo quali canali stanno attualmente registrando una forte crescita nel numero di spettatori. Sono contrassegnati da una stella. In questo modo, lo spettatore può capire immediatamente se c'è un programma più interessante da qualche parte o se, ad esempio, i notiziari sono molto popolari e se un evento di attualità sta muovendo il mondo.
Anne-Friederike Wilhelm
Click&Mail: Chiunque visualizzi un filmato di Peter Fox su Wilmaa, poco dopo riceverà una bolla vocale che offre ulteriori informazioni sul nuovo album del cantante. La risposta "Ciao Wilmaa. Sì, con piacere. Per favore, mandami un'e-mail" genera una mail informativa in cui lo spettatore non solo trova ulteriori dettagli sull'artista, ma anche un link a Exlibris dove può scaricare direttamente l'album.
