Tamedia investe nel digitale - l'attività di stampa diventa un peso

Due dati illustrano il problema. Mentre il settore della stampa è stato ancora responsabile di quasi il 47% del fatturato totale nel 2018, i prodotti stampati hanno contribuito solo per poco meno del 14% all'utile operativo a livello di EBIT. In altre parole, con la stampa si guadagna sempre meno. Ciò si riflette non da ultimo nel margine EBIT della divisione Paid Media, che nel 2018 è sceso a un minimo del 3,2% ed è stato giudicato "insoddisfacente" dal CEO di Tamedia Christoph Tonini. Non ci sono miglioramenti in vista. Il management di Tamedia prevede che le vendite nel mercato pubblicitario della stampa continueranno a diminuire nel 2019.

In questo contesto, sembra logico che i fondi disponibili vengano destinati principalmente a promettenti attività digitali. La maggior parte del denaro ricavato dalla vendita della quota di minoranza di Localsearch sarà utilizzata per acquistare nuovi investimenti digitali. In qualità di proprietario di maggioranza di Localsearch, Swisscom pagherà a Tamedia poco meno di 240 milioni di franchi svizzeri per la sua quota del 31%.

Il CEO di Tamedia Tonini vede un possibile focus di investimento nel settore fintech. Il Gruppo ha maturato una prima esperienza in questo settore con gli investimenti in Lykke (marketplace globale di blockchain) e Monito (portale di comparazione per servizi di trasferimento di denaro).

Ma anche i media digitali a pagamento verranno rafforzati. Tamedia prevede di investire 30 milioni nei prossimi tre anni: Due terzi saranno destinati alla redazione e un terzo al settore commerciale.

La fiducia del management nell'investimento nell'editoria è alimentata dal recente sviluppo positivo del mercato dei lettori digitali. Il numero di abbonamenti digitali è salito a oltre 70.000 alla fine del 2018, rispetto a poco meno di 50.000 alla fine del 2017. L'anno scorso sono stati venduti anche 100.000 abbonamenti giornalieri. Parlando ai media martedì, il presidente del Consiglio di amministrazione Pietro Supino ha parlato di una "svolta". Ha inoltre espresso la convinzione che anche in futuro ci sarà la volontà di pagare per un giornalismo di qualità.

Per rispondere alle sfide, alle prospettive di crescita e alle velocità di sviluppo sempre più divergenti delle varie aree di business del Gruppo, Tamedia sta pianificando un adeguamento della propria struttura aziendale. La nuova organizzazione dovrebbe rendere Tamedia più aperta e agile per le partnership. Come esempio, il CEO Tonini ha citato il segmento di attività Classifieds, dove le partnership internazionali potrebbero portare a una crescita accelerata. Tonini ritiene che l'accorpamento delle unità organizzative esistenti nel settore del marketing pubblicitario e del posizionamento sia un ulteriore adeguamento organizzativo sensato.

Grazie alle acquisizioni delle società di marketing pubblicitario Neo Advertising e Goldbach e al continuo successo delle sue offerte commerciali digitali, Tamedia ha incrementato i suoi ricavi di poco meno del 4%, superando il miliardo di franchi svizzeri nell'esercizio 2018. Tuttavia, l'utile operativo prima degli interessi e delle imposte (EBIT) è diminuito significativamente del 27,2 percento, attestandosi a 131,6 milioni di franchi svizzeri. Il margine è quindi ancora pari al 13,0 percento dopo il 18,6 percento. Tuttavia, Tamedia ha beneficiato di vari effetti contabili non ricorrenti nell'anno precedente, mentre il fallimento di Publicitas (6,0 milioni di franchi) e le maggiori spese pensionistiche hanno avuto un impatto nel 2018. Escludendo tutti gli effetti speciali, il risultato operativo è stato solo leggermente inferiore all'anno precedente, scrive Tamedia.

Il risultato finale è stato un utile netto di 129,5 milioni di franchi (meno 24%). Gli azionisti parteciperanno all'utile con un dividendo invariato di 4,50 franchi. (SDA)