Lo studio confronta l'attenzione pubblicitaria dell'Out of Home con quella di altri tipi di media
La società di ricerche di mercato DieMarktforscher.org ha analizzato l'attenzione pubblicitaria degli svizzeri tedeschi, confrontando la pubblicità Out of Home (strada, ferrovia e centri commerciali) con altre forme di media.
Nell'ambito dei test pubblicitari, la società di ricerche di mercato DieMarktforscher.org determina le prestazioni dei possibili canali pubblicitari e ha ora pubblicato una sintesi dei risultati. Lo studio si basa su 2.700 interviste condotte nella Svizzera tedesca da febbraio a settembre 2018.
Per la prima volta vengono mostrate le differenze tra Out of Home - Street, Rail e Shopping.
L'attenzione pubblicitaria degli svizzeri di lingua tedesca:
Non sorprende che l'Out of Home Street e la pubblicità online siano tra i canali più memorabili, scrive l'azienda in un comunicato stampa. Se si misurano i valori di richiamo delle campagne, i canali con un'alta intensità di contatto sono i più convincenti, e OoH è imbattibile in questo senso.
Nessun altro mezzo di comunicazione può rivolgersi a gruppi target giovani e istruiti in modo così efficace:
La pubblicità è efficace solo se le persone non ne sono disturbate. Questo è un fattore che va tenuto in considerazione anche nella scelta del canale pubblicitario. È emerso che l'out-of-home è la forma di pubblicità più gradita. La pubblicità online, invece, è percepita negativamente. Questo vale soprattutto per la pubblicità sui canali dei social media.
