BRANDKITCHEN dà vita alla nuova strategia aziendale di Migros Aare
Lo scorso anno la cooperativa Migros Aare ha rivisto la propria strategia aziendale. Al progetto hanno collaborato collaboratori provenienti da tutta l’azienda. Nel gennaio 2019 la strategia è stata lanciata e presentata a tutti i 12.000 collaboratori. BRANDKITCHEN ha supportato Migros Aare in questo processo. .
L'obiettivo era quello di comunicare ai collaboratori la strategia, che comprende sia il contesto di mercato, sia la visione d'insieme, sia i valori aziendali, sia i settori di attività strategici. L'attenzione è stata posta su una comunicazione della strategia chiara e vivace.
Per poter integrare questi temi nella quotidianità lavorativa in modo facilmente comprensibile, BRANDKITCHEN ha sviluppato il programma «Polaaris». «Polaaris» è il simbolo della stella polare che indica la direzione e funge da punto di riferimento. Per rendere il progetto accattivante, BRANDKITCHEN ha ideato una serie di iniziative su diversi livelli. Ad esempio, un «diario di bordo» con tutti i contenuti fondamentali relativi alla strategia, un sito web basato sul principio «Mobile First» che trasmette rapidamente tutte le informazioni importanti, nonché un video teaser. La storia di «Polaaris» viene raccontata anche tramite manifesti e materiale per i workshop, al fine di favorire il progressivo radicamento all’interno dell’azienda.
Migros Aare ha deciso di collaborare con BRANDKITCHEN affermando: „Il programma volto a comunicare la nuova strategia deve essere accattivante e coinvolgente, suscitare curiosità, trasmettere un senso di appartenenza, accompagnare e sostenere. BRANDKITCHEN è riuscita a creare, sulla base di questo principio fondamentale, un universo esperienziale illustrativo e stimolante.“
Responsabile presso BRANDKITCHEN Spreitenbach: Helmut La (amministratore delegato), Peter Scherrer (direttore creativo), Andreas Fiersbach (direttore clienti), Dominik von Däniken (Responsabile di produzione), Dusan Vukovic (Responsabile digitale), Martin Fritsche (Copywriter), Jakub Deja (Direttore artistico), André Kostov (Programmatore web), Sheyla-Sole Spiess (Responsabile di progetto)
Responsabile presso la Cooperativa Migros Aare: Salome Brunner (responsabile del progetto "Sviluppo aziendale"), Karin Grossen (responsabile del progetto "Comunicazione aziendale")
