Pubblicità Gillette: Molte critiche provengono dalle donne

Sebbene l'annuncio abbia attirato molta attenzione, nel complesso è stato chiaramente negativo rispetto ad altre campagne del marchio nel recente passato, riporta la rivista del settore creativo Campagna in diretta.

Poco dopo la sua pubblicazione, è stato chiaro che lo spot di Gillette, che si rivolge contro la classica mascolinità aggressiva e invita gli uomini ad adottare comportamenti più positivi, non è andato giù agli autoproclamati veri uomini (Werbewoche.ch). Per valutare la reazione generale, MavenMagnet ha analizzato centinaia di migliaia di reazioni online, da YouTube, Twitter e Facebook ai commenti su siti di notizie e forum. "Se Gillette voleva stimolare la conversazione, i 920.000 post che abbiamo analizzato si sono rivelati efficaci", afferma il fondatore della società Aditya Ghuwalewala.

Secondo Ghuwalewala, tuttavia, potrebbe essere una sorpresa per l'azienda il fatto che così tante donne abbiano reagito male alla pubblicità. "L'elevata negatività è stata determinata dalla percezione che Gillette sia ingiusta quando si tratta di diritti di genere, oltre che dallo scetticismo sul fatto che l'azienda voglia apportare un vero cambiamento", afferma Ghuwalewala. Gillette manca effettivamente di credibilità. Soprattutto nei Paesi di lingua inglese, molte donne hanno sottolineato ancora una volta la #PinkTax, ovvero il prezzo più alto dei rasoi Venus rosa rispetto a quelli maschili.

Secondo MagnetMaven, il 64% del buzz online successivo alla pubblicità è stato negativo e il 34% positivo. La reazione netta (percentuale positiva meno percentuale negativa) è stata quindi di meno 30 percento. Si tratta di un risultato peggiore del 104% rispetto alla mediana di altre 2640 campagne di marca registrate dall'azienda negli ultimi due anni: in altre parole, estremamente negativo per gli standard pubblicitari.

Resta da vedere se questo avrà un impatto negativo sul business. Dopo tutto, solo il 43% dei consumatori è contrario alla strategia pubblicitaria del marchio, mentre il 55% è favorevole. Alcuni pensano addirittura che alla fine ne trarranno un vantaggio significativo. "Per tutti gli uomini che purtroppo non capiscono e dicono che non compreranno mai più Gilette, ci sono probabilmente cinque donne in più che compreranno Gilette per sé o per il proprio partner in futuro", si legge in un commento.