La pubblicità #MeToo di Gillette fa infuriare i "veri" uomini

Il messaggio ritrae la classica mascolinità aggressiva come negativa e invita gli uomini ad adottare comportamenti più positivi. Sebbene alcuni lo accolgano con favore, lo spot è stato accolto da critiche massicce e persino da richieste di boicottaggio da parte di coloro che apparentemente si considerano i difensori della vera mascolinità.

"Propaganda femminista"

La clip gioca con il noto slogan di Gillette trasformandolo nella domanda su quale sia il meglio che un uomo possa essere. Secondo lo spot, la risposta sembra chiara: non un teppista spericolato per il quale bullismo e molestie sessuali sono normali con l'argomentazione "i ragazzi saranno ragazzi", ma piuttosto qualcuno che interviene quando osserva tali comportamenti. Perché questo potrebbe avere un effetto di modello per i ragazzi che lo vedono - perché i ragazzi di oggi sono gli uomini di domani. Tuttavia, quello che alcuni vedono come un messaggio davvero positivo attira anche molte critiche severe.

Ad esempio, alcuni vedono la clip come "propaganda femminista" o come la prova che Gillette non vuole clienti "maschili". Di conseguenza, sta già circolando l'appello #BoycottGillette e alcuni stanno annullando la loro lunga fedeltà al marchio. Una rapida occhiata ai commenti su YouTube rivela da dove probabilmente proverrà gran parte delle critiche. L'abbreviazione "SJW" ("Social Justice Warrior") ricorre continuamente. Questo termine, un tempo neutro, è ora lo strumento preferito dai fuorilegge della destra online che vogliono mettere in dubbio la personalità di chi si batte per valori socialmente liberali come il femminismo.

Marchio problematico

Il fatto che Gillette, tra tutte le aziende, sia finita sotto il fuoco incrociato delle critiche di sedicenti veri uomini per la reinterpretazione del proprio slogan "The Best Men Can Be" non è certo privo di una certa ironia. Dopo tutto, il trentennale slogan inglese "The Best A Man Can Get" è più ambiguo del suo omologo tedesco "Für das Beste im Mann" ("Per il meglio in un uomo") se si considera ciò che è stereotipicamente il meglio che un uomo può ottenere. Non c'è quindi da stupirsi se i critici ritengono che lo slogan possa essere uscito direttamente dagli anni Sessanta.

Anche Gillette sta affrontando accuse di prezzi sessisti. Quando questo problema ha fatto scalpore nel Regno Unito all'inizio del 2016, Gillette ha indagato Il Telegraphche il rasoio Gillette Venus Swirl Flexiball costa quattro volte di più di un modello maschile analogo. Non sorprende quindi che l'abbreviazione SJW sia stata usata in relazione all'ultima clip di Gillette: dopo tutto, implica che qualcuno sta spingendo un programma per interesse personale piuttosto che per convinzione. Questo non sembra essere del tutto fuori questione in questo caso. (Thomas Pichler/comunicato stampa)