Nonostante la crisi, nel 2008 la spesa pubblicitaria globale è ancora in leggero aumento
Nel 2008, nonostante la crisi dei mercati finanziari e il peggioramento della situazione economica, la spesa pubblicitaria mondiale è risultata superiore di circa l'1,5% rispetto al valore dell'anno precedente.
Sembra quasi sorprendente nell'attuale congiuntura economica: come riporta il servizio britannico Mediaweek, citando i dati dell'istituto di ricerche di mercato Nielsen Company, nel 2008 la spesa pubblicitaria globale era ancora superiore di circa l'1,5% rispetto all'anno precedente.
La spesa lorda per la pubblicità televisiva nell'anno precedente è stata superiore di circa il 5% rispetto al 2007 e ha rappresentato il 44% degli investimenti pubblicitari globali. La spesa per la pubblicità radiofonica ha ristagnato. La loro quota di mercato è compresa tra il sei e il sette per cento. Le riviste e i periodici, invece, hanno subito una contrazione del quattro per cento nella regione Asia/Pacifico, del nove per cento in Europa e del 13 per cento in Nord America.
Osservando i singoli trimestri, è evidente che l'industria pubblicitaria sta diventando sempre più cauta: nel quarto trimestre, solo la pubblicità televisiva ha registrato un piccolo aumento.
La spesa lorda per la pubblicità televisiva nell'anno precedente è stata superiore di circa il 5% rispetto al 2007 e ha rappresentato il 44% degli investimenti pubblicitari globali. La spesa per la pubblicità radiofonica ha ristagnato. La loro quota di mercato è compresa tra il sei e il sette per cento. Le riviste e i periodici, invece, hanno subito una contrazione del quattro per cento nella regione Asia/Pacifico, del nove per cento in Europa e del 13 per cento in Nord America.
Osservando i singoli trimestri, è evidente che l'industria pubblicitaria sta diventando sempre più cauta: nel quarto trimestre, solo la pubblicità televisiva ha registrato un piccolo aumento.
