Lo dimostra uno studio neurologico: Questi 5 consigli assicurano il massimo successo pubblicitario su ogni schermo
La TV da sola non è più in grado di affascinare gli utenti
Il dato principale: il 36% degli intervistati utilizza regolarmente altri dispositivi mentre guarda la TV. Tra gli intervistati di età compresa tra i 16 e i 34 anni, più della metà (52%) lo fa. Un intervistato su due (53%) utilizza anche tre o più dispositivi, il 21% addirittura cinque o più.
Gli smartphone sono visti come personali, i laptop come affidabili
Le analisi EEG dei partecipanti allo studio dimostrano che la scelta dello schermo è una decisione tanto emotiva quanto razionale: in definitiva, riflette sempre un'esigenza del consumatore. Mentre gli smartphone sono visti dagli utenti come flessibili, comodi e personali, i computer portatili sono percepiti come informativi, affidabili e degni di fiducia.
Gli schermi grandi hanno bisogno di immagini forti
Cosa significa questo per chi vuole raggiungere il proprio gruppo target sul maggior numero possibile di schermi? "Poiché ogni dispositivo viene utilizzato in modo diverso, al marketing digitale si applicano sempre regole diverse. Affinché i contenuti vengano recepiti e ricordati dai potenziali clienti, devono essere adattati alle aspettative del rispettivo schermo."afferma Markus Frank, direttore generale DACH di Oath. Ad esempio, lo spazio offerto dai grandi schermi deve essere sfruttato bene dal punto di vista visivo. Lo storytelling non deve essere troppo facilmente digeribile rispetto a uno schermo mobile e deve invece sfidare gli utenti dal punto di vista visivo.
Arma segreta portatile
"Per molti partecipanti allo studio, il computer portatile è ancora molto importante. Per molti utenti è la pratica via di mezzo tra un grande desktop e un piccolo smartphone. I contenuti di solito vengono visualizzati bene su questo schermo e offrono molte opportunità di coinvolgimento."spiega Markus Frank. L'esperto consiglia anche di trovare una via di mezzo quando si tratta di contenuti: Le storie e il linguaggio visivo non devono essere troppo semplici, ma nemmeno troppo complessi. Su questa schermata, gli utenti sono disposti a saperne di più su un argomento o un prodotto, ma allo stesso tempo ci sono molti contenuti che si contendono la loro attenzione.
Gli annunci per dispositivi mobili devono essere strutturati e focalizzati
Per raggiungere gli utenti attraverso il display molto più piccolo degli smartphone è necessario un approccio strutturato: le storie devono essere compatte e chiare, e le forme narrative e le immagini devono essere immediatamente coinvolgenti. Risultato interessante dello studio: le analisi neurologiche non hanno mostrato differenze tra misure di marketing indiretto come il content marketing e i contenuti puramente editoriali. Entrambi sono stati elaborati allo stesso modo dal cervello dei soggetti esaminati. "Sullo smartphone, è particolarmente importante non sopraffare il gruppo target. Le forme visive semplificate, ad esempio, sono particolarmente facili da afferrare e generano attività neurologica."afferma Markus Frank.
Il meglio su tutti gli schermi
Lo studio evidenzia anche fattori di successo che si applicano a tutti gli schermi, come ancore emozionali, personaggi centrali e un linguaggio visivo chiaro. Inoltre, gli inserzionisti dovrebbero sfruttare l'effetto della musica in modo mirato e sviluppare contenuti che raggiungano le persone giuste al momento giusto e si distinguano dalle altre offerte. Le pause, le ripetizioni continue o le storie troppo complesse, invece, allontanano gli utenti, indipendentemente dallo schermo davanti al quale sono seduti.
Cinque consigli per un effetto ottimale
Suggerimento 1: Il targeting delle fasi di attività cross-screen garantisce un maggior numero di utenti e di tempo davanti allo schermo: la sera, ad esempio, quando molti utenti guardano la TV e usano lo smartphone allo stesso tempo. In questo modo, l'impatto emotivo della pubblicità digitale può essere influenzato positivamente attraverso numerosi touchpoint.Suggerimento 2: Ogni dispositivo svolge un proprio ruolo nello storytelling cross-screen. È importante tenere d'occhio le esigenze degli utenti e sviluppare offerte che rispondano di conseguenza.Suggerimento 3: Quando si crea materiale pubblicitario, la sfida consiste nel trasmettere la storia e il messaggio in armonia con le caratteristiche speciali di ogni schermo.Suggerimento 4: È sempre importante tenere a mente le analogie in termini di pubblicità digitale che funziona su tutti i dispositivi.Suggerimento 5: Le campagne digitali che seguono le regole del rispettivo schermo innescano stimoli neurologici. Questo aumenta il coinvolgimento e la connessione con i contenuti. *Oath, una consociata di Verizon, costruisce marchi che gli utenti amano. Con il suo ampio portafoglio di marchi di media e tecnologia, Oath raggiunge un miliardo di persone in tutto il mondo. Oath è un leader globale nel settore digitale e mobile, che dà forma al futuro dei media.
