Gli adolescenti svizzeri amano Snapchat, Instagram e Pinterest

Lo smartphone è il dispositivo elettronico più utilizzato in Svizzera. Quasi tre quarti della popolazione totale dai 15 anni in su utilizzano quotidianamente un cellulare con connessione a Internet. Per i giovani, lo smartphone è il dispositivo di informazione e comunicazione numero uno. Con una percentuale del 98%, praticamente tutti i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni utilizzano lo smartphone ogni giorno. Parallelamente al crescente utilizzo dello smartphone, i computer fissi e i tablet stanno lentamente perdendo importanza. Solo la televisione e la radio raggiungono complessivamente un numero di persone superiore a quello dello smartphone. Questo andamento emerge dall’IGEM-digiMONITOR 2017, realizzato in collaborazione con la WEMF.

I contenuti televisivi vengono fruiti su tutti i dispositivi, ma il televisore rimane il preferito4 persone su 5 di età superiore ai 15 anni navigano in Internet ogni giorno. Due terzi ascoltano la radio o guardano la televisione ogni giorno. Tra i giovani, praticamente tutti (98%) utilizzano Internet ogni giorno e poco meno della metà guarda la TV o ascolta la radio quotidianamente. I programmi radiofonici e televisivi vengono seguiti ovunque vi siano uno schermo, altoparlanti e ricezione, quindi anche su computer, smartphone e tablet o su apparecchi radio e TV. Il televisore tradizionale rimane tuttavia il dispositivo preferito per guardare la TV. L’82% delle persone che guardano la TV su più dispositivi preferisce utilizzare un televisore tradizionale.

Servizi di streaming come Spotify e Netflix integrano i media tradizionali Quando si tratta di ascoltare musica, i servizi di streaming come Spotify sono molto popolari tra i giovani. Circa la metà dei giovani utilizza questi servizi almeno occasionalmente e uno su tre li usa addirittura quotidianamente. Nel complesso della popolazione, solo il 10% ascolta musica in streaming ogni giorno. Lo streaming musicale è particolarmente diffuso nella Svizzera francese. Anche il tanto citato Netflix trova il suo pubblico soprattutto tra i giovani. Il 37% di loro utilizza Netflix almeno occasionalmente. Nel complesso della popolazione, la percentuale di utenti di Netflix non è nemmeno la metà. A differenza della realtà virtuale, degli smartwatch e dello streaming musicale, Netflix non solo colma il divario tra i due sessi, ma supera anche le differenze tra i sessi. L'utilizzo di Netflix dipende solo dall'età: più l'utente è giovane, più è probabile che utilizzi Netflix, indipendentemente dal fatto che si trovi nella Svizzera francese o tedesca, che sia maschio o femmina.Snapchat e Instagram lasciano Facebook molto indietro tra i giovani, Pinterest è quello che cresce più velocemente WhatsApp ha ormai raggiunto una penetrazione di mercato quasi totale tra i ragazzi. Solo il 2% dei giovani svizzeri di età compresa tra i 15 e i 24 anni non è raggiungibile tramite WhatsApp. Facebook, invece, ha subito una forte flessione nella stessa fascia d’età. Se nel 2016 quasi il 70% dei giovani utilizzava Facebook almeno occasionalmente, solo un anno dopo la percentuale è scesa al 55%. Allo stesso tempo, Snapchat e Instagram hanno nettamente superato Facebook. Due terzi dei giovani utilizzano almeno occasionalmente Snapchat o Instagram. E più della metà dei 15-24enni utilizza Snapchat o Instagram addirittura ogni giorno.

Instagram sembra però raggiungere lentamente il suo apice tra i 15-24enni. Sorprendente è l’enorme crescita di Pinterest, che registra un raddoppio dell’utilizzo praticamente in tutte le fasce demografiche. (Grafico 4) Una particolarità di Pinterest è che la piattaforma attira un numero significativamente maggiore di donne rispetto agli uomini. Inoltre, Pinterest – così come Facebook – è nettamente più popolare nella Svizzera romanda che nella Svizzera tedesca. Per contro, YouTube è utilizzato in misura nettamente minore nella Svizzera romanda.

Gli spettatori del cinema hanno un'affinità con la realtà virtuale Quasi un svizzero su cinque di età superiore ai 15 anni ha già provato almeno una volta un visore per la realtà virtuale. Gli spettatori cinematografici, in particolare, mostrano una spiccata propensione per la realtà virtuale. I valori più elevati relativi alla realtà virtuale si registrano tra i giovani uomini della Svizzera tedesca, tra i quali circa il 40 per cento, ovvero il doppio rispetto alla media, ha già provato un visore per la realtà virtuale. (Grafico 1) L’uso dello smartwatch, che finora consiste in una combinazione tra orologio da polso digitale e smartphone, rimane ancora poco diffuso. Solo il 5% della popolazione totale indossa uno smartwatch almeno occasionalmente. Anche se l’utilizzo dello smartwatch è leggermente aumentato rispetto all’anno precedente, il numero di persone che non utilizzano affatto un cellulare (6%) è ancora superiore a quello di chi utilizza uno smartwatch.La pubblicità su Internet viene ignorata soprattutto nella Svizzera tedesca, dai ragazzi e dagli uomini che hanno un adblocker.Sebbene Internet sia ampiamente utilizzato, la pubblicità online suscita una certa avversione. Si ricorre quindi all’installazione di adblocker, che nascondono la pubblicità in rete. (Grafico 2) Nel 2017, un quinto della popolazione totale e poco meno di un terzo dei giovani aveva installato un software di questo tipo su almeno un dispositivo. Tuttavia, il numero di adblocker installati nella popolazione complessiva rimane stabile. Ma anche in questo caso i valori più elevati si registrano tra i giovani uomini della Svizzera tedesca, di cui quasi la metà ha installato un adblocker. Per i media finanziati esclusivamente dalla pubblicità su Internet, questo rappresenta un problema sempre più grave.I dati relativi all'IGEM-digiMONITORL’IGEM-digiMONITOR rileva l’utilizzo di video, audio, televisione, cinema, radio, teletext, Internet, realtà virtuale, smartwatch, adblocker e social media tramite smartphone, tablet, PC/laptop, televisori e radio in Svizzera.Essendo l’unico studio con questi contenuti specifici, l’IGEM-digiMONITOR è rappresentativo dell’intera popolazione della Svizzera tedesca e occidentale dai 15 anni in su, poiché vengono intervistati anche gli utenti che non utilizzano Internet e le persone senza linea fissa (registrata). L’IGEM-digiMONITOR è stato sviluppato dal Gruppo di interesse per i media elettronici IGEM in collaborazione con l’AG per la ricerca sui media pubblicitari WEMF e viene condotto annualmente dal 2014 dal Link Institut di Lucerna. Nel 2017 hanno partecipato al sondaggio telefonico 1’757 persone di età superiore ai 15 anni, di cui 1’015 nella Svizzera tedesca e 742 in Romandia. I risultati dello studio sono disponibili gratuitamente per i membri dell’IGEM sotto forma di un volume di tabelle. I non soci possono acquistare lo studio al prezzo di CHF 5'000.- presso la segreteria dell’IGEM. Maggiori informazioni su www.igem.ch.