Uno studio mostra le opportunità della digitalizzazione per la diversità dei media

L'approccio completamente digitale non solo permette di ripensare il mondo dei media indipendentemente dagli interessi esistenti, ma salta anche la fase di trasformazione dalla stampa al digitale. Le prospettive sono incoraggianti: la riduzione massiccia dei costi alleggerisce anche le aziende mediatiche esistenti e consente nuove offerte giornalistiche - questo rafforza la concorrenza e la diversità di opinioni, mentre le aziende mediatiche private perdono introiti pubblicitari e si affidano a una maggiore collaborazione. Negli ultimi anni, la SSR ha beneficiato di un forte aumento dei proventi del canone e di entrate pubblicitarie stabili, ma sta affrontando critiche radicali. Allo stesso tempo, stanno emergendo nuove offerte online, radiofoniche e televisive. In questo contesto, a Berna si sta discutendo di una nuova legge sui media e un nuovo studio condotto dalla società di consulenza Polynomics per conto dell'Associazione svizzera dei media analizza uno scenario completamente digitale: un panorama mediatico svizzero completamente digitale in cui i media vengono prodotti, consumati e pagati esclusivamente in digitale. Gli scienziati di Polynomics hanno elaborato uno scenario economicamente valido e lo hanno esaminato in collaborazione con i maggiori esperti di media del mondo economico e accademico. Questo approccio non solo consente di ripensare il mondo dei media senza tener conto degli interessi esistenti, ma salta anche la difficile fase di trasformazione. Oggi la stampa e la distribuzione rappresentano circa la metà dei costi di un abbonamento a un quotidiano. Durante la trasformazione in corso verso l'uso completamente digitale, che probabilmente richiederà almeno altri dieci o vent'anni, i media tradizionali dovranno mantenere le loro strutture di distribuzione esistenti e allo stesso tempo investire in nuove offerte - senza alcuna garanzia di successo. In questo periodo di trasformazione, in particolare, è importante che i media privati non siano ulteriormente appesantiti dall'espansione dei fornitori statali o da costi di distribuzione eccessivi. Lo studio è incoraggiante sia per i professionisti dei media che per i lettori: non ci sono indicazioni di un calo di interesse per l'informazione. Tuttavia, a causa dei costi di produzione e distribuzione dei media giornalistici massicciamente più bassi rispetto a oggi, le barriere all'ingresso nel mercato stanno diminuendo e la pressione competitiva sta aumentando, a cui i nuovi concorrenti rispondono con nuovi modelli di business e prodotti sempre più differenziati. Di conseguenza, il mercato dei media si sta orientando sempre di più verso le diverse esigenze dei clienti e la diversità dei media sta aumentando. Le offerte annunciate di recente, come la rivista online Republik, CNN Money Switzerland e Virgin Radio, possono già essere interpretate come foriere di questo sviluppo. Tuttavia, la digitalizzazione apre anche nuove opportunità per il finanziamento diretto dei professionisti dei media da parte del pubblico, grazie all'accettazione dei sistemi di pagamento digitali e dei micropagamenti. Tuttavia, i rischi dovrebbero essere affrontati attraverso la regolamentazione solo quando si concretizzano in modo stabile. Lo studio Polynomics raccomanda quindi chiaramente di eliminare gli ostacoli esistenti e di ridurre gli oneri per i media privati, in modo che i modelli di business e le fonti di finanziamento digitali siano più facili da implementare. Allo stesso tempo, lo studio respinge l'idea di una regolamentazione. Questa ritarderebbe inutilmente la trasformazione. >>>Qui