Mentre la portata della TV lineare sta gradualmente diminuendo, l'attenzione dei consumatori si sta spostando sempre più verso i social media e i dispositivi mobili. La rilevanza della pubblicità video sui social media sta crescendo di conseguenza. Tuttavia, poiché le singole piattaforme come Facebook, Instagram, YouTube e Twitter sono silos separati, non esistono ancora dati affidabili sulla portata totale della pubblicità video sui social in tutti i canali. In qualità di specialista in social video marketing, Mediahead dispone di dati completi sulle campagne in Svizzera, che la società di software ha ora analizzato per calcolare la portata su più piattaforme. I dati si basano sulle campagne di social video degli ultimi sei mesi e mostrano la portata totale settimanale aggregata per Facebook, Instagram e YouTube in termini di gruppi di età e geografici.

La valutazione di Mediahead ha dimostrato che in questo Paese, a seconda della regione, tra l'80 e il 95% dei giovani tra i 14 e i 39 anni viene raggiunto dai social video. Nei centri urbani, il raggiungimento è addirittura vicino al cento per cento.

Tra gli over 40, la portata è compresa tra il 35 e il 50%, a seconda del cantone, con una portata maggiore misurata nelle aree più urbane. Lo studio mostra come le piattaforme di social media stiano estendendo la loro posizione dominante nel mercato pubblicitario al settore delle immagini in movimento. Facebook, YouTube e simili sono già in grado di raggiungere la popolazione svizzera in modo trasversale con la pubblicità video.

Mentre la portata della TV lineare sta gradualmente diminuendo, l'attenzione dei consumatori si sta spostando sempre più verso i social media e i dispositivi mobili. Di conseguenza, la rilevanza della pubblicità video sui social media sta aumentando. Tuttavia, poiché le singole piattaforme, come Facebook, Instagram, YouTube o Twitter, sono dei silos separati l'uno dall'altro, non esistono ancora dati affidabili sulla portata totale della pubblicità video sui social tra i vari canali.

In qualità di specialista del social video marketing, Mediahead dispone di dati completi sulle campagne in Svizzera, che la società di software ha ora valutato per un calcolo della portata multipiattaforma. I dati si basano sulle campagne di social video degli ultimi sei mesi e mostrano la portata totale settimanale aggregata per Facebook, Instagram e YouTube in relazione ai gruppi di età e alla geografia.

La valutazione di Mediahead ha dimostrato che in questo Paese, a seconda della regione, tra l'80 e il 95% dei giovani tra i 14 e i 39 anni viene raggiunto dai social video. Nei centri urbani, il raggiungimento è addirittura vicino al cento per cento.

Per gli ultraquarantenni, la portata è compresa tra il 35 e il 50%, a seconda del cantone, sebbene anche in questo caso sia stata misurata una portata maggiore nelle aree più urbane. Per entrambi i gruppi target vale quanto segue: nella Svizzera francese e a Zurigo la portata è massima, mentre in Ticino e nella Svizzera centrale è leggermente inferiore alla media.

Lo studio mostra come le piattaforme di social media stiano espandendo la loro posizione dominante nel mercato pubblicitario nel settore delle immagini in movimento. Facebook, YouTube e Co. sono già in grado di raggiungere la popolazione svizzera con la pubblicità di immagini in movimento in modo trasversale.

Informazioni su Mediahead:

L'azienda Mediahead, con sede a Zurigo, aiuta gli inserzionisti e le agenzie di comunicazione a pianificare e realizzare le loro campagne di immagini in movimento con un semplice clic del mouse. Con la Social Video Solution, Mediahead offre una piattaforma software completamente automatizzata con l'aiuto della quale le campagne video possono essere riprodotte su tutti i canali dei social media, ottimizzate e confrontate grazie a una reportistica uniforme. Mediahead permette così agli inserzionisti di concentrarsi sugli aspetti strategici del media planning.