"Fai una pausa Lidl"
Il commercio al dettaglio e la pubblicità radiofonica sono vecchie conoscenze. Ma Lidl ha voluto convincere i clienti dei vantaggi della propria gamma di prodotti sul posto, oltre alla classica campagna orientata alle vendite. A questo scopo, due auto d'epoca sono state trasformate in uno stand mobile di barbecue e gelati. I camion offrono di tutto, dal Cervelat alla bistecca alla griglia e ai "Gelatelli". Entro agosto saranno visitate in totale 21 località della Svizzera. Le location dei food truck saranno comunicate con qualche giorno di anticipo attraverso un totale di undici stazioni radiofoniche; l'evento stesso sarà accompagnato editorialmente e con la moderazione in loco. "Nel ritmo frenetico della vita quotidiana, le persone si concedono del tempo troppo raramente. Volevamo renderlo possibile ai nostri ascoltatori con la nostra campagna estiva Take a LIDL break - con i nostri camioncini dei gelati e del barbecue, che si fermano in luoghi molto frequentati. Per noi era anche importante sfruttare al meglio l'ancoraggio delle stazioni radio per rappresentare in modo autentico la nostra presenza nella regione", afferma Raphael Werner, responsabile marketing di Lidl Svizzera.Equilibrio dopo 20 tappePer raggiungere davvero il pubblico target di Lidl, è sempre necessario fare affidamento sul clima estivo; la decisione definitiva di procedere con il tour viene presa solo poco prima del tour stesso. Per questo è essenziale uno stretto scambio tra Lidl, la stazione radio e swiss radioworld, l'intermediario responsabile della realizzazione. Soprattutto perché le stazioni radio hanno anche chiarito le questioni legali e logistiche per ogni località.Lidl traccia un bilancio positivo dopo quasi 20 tappe: "La folla ha preteso tutto dai nostri maestri della griglia. Anche la scelta delle location da parte delle radio locali ha contribuito a massimizzare l'impatto della campagna per noi", afferma Werner. E Matthias Kost, station manager di Radio Zürisee, è d'accordo: "Take a Lidl Break è un'ottima campagna per creare un'esperienza duratura per i nostri inserzionisti e i nostri ascoltatori".
