La pubblicità su mobile supera quella su desktop
Nel giro di dieci anni, smartphone e tablet sono diventati il principale mezzo di comunicazione per il pubblico. Dopo un iniziale ritardo, anche gli inserzionisti stanno recuperando sempre più velocemente. Come mostra eMarketer in un recente studio statunitense, l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili sta avvenendo sempre più a scapito dei media tradizionali come la stampa e la TV. Anche il desktop ne sta risentendo, con una spesa pubblicitaria che rappresenta solo il 30% della spesa pubblicitaria digitale, pari a 26,34 miliardi di dollari. Quest'anno, circa il 70% sarà investito nel mobile, per un totale di 86,84 miliardi di dollari. Anche in Europa il mobile si sta sviluppando rapidamente come canale pubblicitario. Secondo lo studio di benchmark adex, pubblicato di recente, i tassi di crescita sono compresi tra il 27 e il 327%, a seconda del Paese.
Il programmatic mobile sta prendendo piede. Fonte: Adello Svizzera.Il mobile diventa il mezzo più importanteZenith presenta risultati simili per quanto riguarda la penetrazione e l'utilizzo della telefonia mobile. Secondo la recente pubblicazione Media Consumption Forecast, nel 2019 gli smartphone e i tablet rappresenteranno circa il 71% dell'utilizzo di Internet e il 26% del consumo globale di media, il che corrisponde a una crescita di un buon quarto. L'andamento del tempo giornaliero di utilizzo dei dispositivi mobili è ancora più impressionante: se nel 2010 si trascorrevano solo 10 minuti al giorno su app o Internet mobile, nel 2019 si passerà a una media di 122 minuti al giorno (+ 1.120 %). Il calo dell'uso dei canali tradizionali sarà più che compensato da smartphone e tablet. Nel complesso, il mobile sta quindi facendo crescere il consumo totale di media.La Svizzera è un paese mobileQuesto è evidente anche in Svizzera, come rivelano gli ultimi dati di utilizzo di NET-Metrix. Per i maggiori proprietari di traffico, come 20 Minuten, Le Matin e Ticino Online, smartphone e tablet rappresentano in media l'80-90% dell'utilizzo digitale totale. La rilevanza del desktop è in costante declino.
I formati pubblicitari mobili più diffusi. Fonte: Adello Svizzera.La pubblicità programmatica sta diventando lo standardL'anno scorso, il controllo automatizzato delle campagne pubblicitarie mobili in Svizzera ha registrato una crescita del 25%. Oggi quattro impressioni pubblicitarie su cinque sono generate in modo programmatico. Ciò comporta un notevole guadagno di efficienza in termini di impatto pubblicitario, ma pone anche nuove esigenze in termini di visibilità degli annunci (ad viewability) e di prevenzione delle frodi.
